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4 e0 h) O* q7 M+ H P8 |
这是一个房产的LOGO 在做LOGO 之前策略已经给出了一个概念: 藏宝地 非凡墅
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基于这个概念我们开始做LOGO
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" I; q5 q: l* N2 D6 u* D" r6 D% }6 L
# g: r6 x. _- ^ M1 t' c
0 f1 J- ^9 d q4 M# t+ R
; { G5 P% x( l" E% \这是我之前做LOGO 的时候的手稿 为此还找了《国家宝藏》这部电影来寻找创意
, B$ {6 ], J* a$ F! W; |( }" \! I4 v+ Z8 F* T3 T4 B" \7 \
TIPS:电影真是好东西 可以弥补你没有的生活经历和丰富你的创意 我的观点是 不喜欢看电影的设计师 不是一个好设计师, e, T- U5 _$ P! m1 g4 J8 d! E& \
j+ y9 l2 k: @& H6 t4 N闲话不多说了. p+ y6 O* w" W2 u x9 Y, }
A; t+ k; `; L6 |
发散完后 我们来看看我们找到了什么?- G- y4 p, F. w$ f" _/ b( ]% _
0 |; \' c5 E; {6 o; a
/ J; J' K8 G7 f0 U
& Z0 [2 |; y( R/ y
6 D+ j& r. M8 k5 K8 q
8 y5 i9 H l6 \# p$ w' k我从来都不写LOGO 的设计说明
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我主张看图说话 因为这是视觉的游戏 无需文字的参与
" C9 V; d: k' i9 |4 J C+ I. B$ y
3 ~' \. |3 E4 N2 ^# i* n" x/ a8 O1 J) x写上大段文字说明的LOGO 解析 都是天生的智障或者残疾; q: i; x$ v! Q! v$ d- B
# {' s- M- k! g v# u# n9 D2 |
2 P5 X3 a6 a7 |4 ?0 i) |' c5 z
1 \$ H5 ~6 X" b+ ?# A. Z7 u
- n- K- A6 [6 y* z: [. l$ p
通过古老的金币这个创意 我又发散出了一系列的子LOGO 主要应用于导示系统& U/ n- [' d' `' r. R; x3 o
2 Q! u: t# `, c7 W( s
我一般都会保留最初的联想工具手稿2 q5 {$ }8 v9 F9 k- l) _7 d
9 g7 E& K5 H- h0 u* n1 j0 b2 _0 [* W& Z为什么呢?这张表格就像我的宝藏 可以为同一项目不断的挖掘出新的创意
2 ]- i, @: Q* K: v/ u3 M
! [( x( M+ [+ X+ Y- V例如：房产中的区位地图我是否可以做成藏宝图的式样呢?' Q7 I3 W8 i& q, X" x A* [2 f
. u/ o2 w! u" v3 h& N& E$ g
楼书我是否可以做成戴红蓝眼镜才能看到某些图形呢?(受国家宝藏的启发) o4 x# u( p8 a0 x" _8 O/ F6 K
6 ?4 |# v- l& ?8 ]. B# D
售楼部我是否可以装修成一座地下宝藏的挖掘现场呢?
4 [5 T! ?) i% K2 `; U
, t+ ] H. l( `' T2 ].....................................还有很多很多
2 i* Q& x2 x% i4 q. C+ z7 ~% l3 k% g, W5 F' I1 o8 Q7 o# X. V$ |* @: n! \
, Z' v0 j% z) R3 x8 s
0 m" z! K- h% K R' [
- l, U" ~" ] y; ^: e8 a
我之前说过 通过发散思维的 联想工具我们一般可以找到最少3种解决方案, u4 R/ n! z! `8 y
/ s4 P1 D, S) D- L# e% m
下面是另外一个
8 F# ?4 g, c5 y4 _0 z7 t, q, o' W0 |* u0 _
0 S/ u! W4 Y6 ?) V. W+ w
8 f4 ?4 c& }7 j
- o0 ` r( q1 ]; E% T1 [6 I" f
- n1 p) R/ ?3 r通过上面这个实例 我相信大家应该都知道这个思维模型和联想工具怎么用了/ @ F6 H+ b& q$ d7 J6 h2 T7 P# {* m
4 ]# Z( K1 M0 p/ s% X- H
不会的话 多用你就知道怎么用了
* E/ v8 N& d, {* B! j5 S: G6 W% z) P
如果你对这个工具有改进的地方 千万要记得告诉我和大家哦
8 N l1 r1 T( ~5 j0 H: y+ g* Q- A
7 c; z9 M4 U3 b创意还有别的源泉么?2 A! D! l& o `; M) P: Z
1 Z' Q X3 g2 b8 v
有!0 Q; l; B5 u# [1 _3 E' w+ e
( i* h5 m* R) E- `( C
S! S P2 ], O9 `9 `
) B( ? `4 d$ F: ~0 z0 c: K
4 r) j0 \( n2 }( X
/ @3 U9 h+ ]) f# K( e
1 ^% F# B( |. T" B4 B" L, M准备好了吗?我们开始实战!; j* x+ L( ]- |' S6 B
/ l) f# `& I) l- \
6 z) Y4 P. J3 v9 b/ D
& \: \6 L: A% B3 ]* D
3 O$ W2 j0 o1 ]; |; v
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" R" w" f0 V; H$ A1 r; u4 [/ a7 C
# ]# C: h* B4 o6 u1 }. V3 `
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# j% ?& F) c( \7 D$ }4 H
2 A$ `, D& X/ a: T: _
$ a$ R1 j$ S: ?. |& p+ |6 n4 J6 X
4 y- ?7 @# v" v. S6 Z在和客户进行沟通后 大家一致通过“翻花绳”的创意7 M; J J! n# l# T3 H
( b1 o K7 ^; `$ W5 f于是我开始完善 这个创意
" Q! l, g, N, D( Q# E: ?: G+ U# v8 K A" `: g- [7 n i
我尝试了很多表现形式和手法
3 Y, [8 r# m/ d( Q) a1 \0 X+ _. \. d v
为了加入游戏科技的属性 我将字体设计中的 思 字做了个像素飞入' O2 e5 Y: N1 S3 L& S' G/ J
3 u. s# \* A0 v, u3 r& [, ^8 W2 v3 M5 H0 y
9 x7 {2 s0 ~3 n* @8 I
2 }4 T, C( z9 |: i3 A4 m
这是最后的定稿
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0 F& @# z2 X6 Z+ I+ }* }/ C! v; K# y8 ?4 R# C) U% k) x; Y% C8 F
z2 A2 N. E! B9 t0 D; |! v/ ~
8 U A2 Q z" }! u f
, z/ x& R- l5 Y: e3 I刚才通过一个实例解析了 整个思维模型从上到下的应用过程
& G$ w$ }4 P7 e. g* V7 ~
0 y7 K! X; p$ o$ y! B, w7 E6 R. v! f我们也可以把别人做的LOGO 放到思维模型中进行 反推( h4 e# h0 l3 a2 w. B/ i# e
. u$ R7 O/ @$ z9 [7 q8 a5 b* y) l: `在反推的过程中我们可以吸收其他设计师的创意
. g# |% B% T' d/ Q' |. A5 O* }/ N3 a# y: Z: m& ]; G" q
用于借鉴 而非抄袭; k9 i) q. k- }. k! {
. X, p% S4 t: t! }
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, I, r* L" f. H2 @- A& ?
# k# g1 ?, M6 V
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! o' ]% D4 X& Y; t3 t
* [) X3 X& H1 }8 i. j; N7 p' `' D
' Y. {( H' u% Y( u网速越来越快 世界的变化越来越快 品牌的跟新速度越来越快* R8 ^/ Z, \2 W* \7 N: h! G
) k6 B6 G8 z; \( C$ _如何让品牌的视觉资产变的更持久 耐用呢?如何让越来越喜新厌旧的人们不断获得品牌的新鲜感呢?3 ^: v7 C! O: m* V s8 \
" F$ `$ q- t' x" R- R% G9 ~ Z) u以万变应万变 这是一个不错的解决方案
' }* J6 W& e/ T) |# r V* t, I. X9 k5 U
下面我为大家介绍下 LOGO 的新趋势
; @. `) v p% N6 `8 ?6 G) g) g$ H$ O c% r/ W
去年至今 已经有很多品牌发布了 新的视觉形象
1 I7 c( V" V; O" t$ D; P& S% K' N. C# P2 E% B
关于百事的新LOGO 我也看到了大家很多的品论0 ^$ T" T( g! G6 g$ V: _
! j" \0 H' I; V4 q4 ] }0 s我的观点是：这是这个品牌在百年历程中一次很正常的换装! V6 g7 o' q4 I# O6 W
, v! ^7 n K4 O% ~设计公司也紧贴品牌核心做出了符合时代趋势和商业运作的解决方案
3 A4 O: J) l6 \" r) M: c- |* {/ H1 I, Z6 Z* v: b+ C
从设计的角度来看 非常棒!!!!
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6 ~; n0 b1 l- h3 [* Q1 V: @
" R! k( |; L1 j, X0 H; Q2 h
4 x( Q5 I5 P; \5 J4 e$ E, _+ o
9 r4 M. J: Y6 ~) w
/ O9 z/ u7 T% L) e- \: Z, R+ P百事的新装 LOGO 有多种变化. w9 b, D0 b2 H: M( r
0 t# ]) S4 Z# R3 V. ^0 b; H# N经典口味：标准LOGO (蓝色)
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低糖口味：小嘴LOGO (银色) 传达---减少糖的摄取更健康的特性
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4 ~. D _/ j& K3 J混合口味：大嘴LOGO (黑色) 传达---畅快好喝的口感特性
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' Q) d5 ?8 P* X5 e! X, k这3种还只是在包装上的LOGO 应用 G* t: \: ~$ G% [
7 F. h( ?( ~2 K
& s7 z R/ ^- d! K1 C
4 i0 d; _# k4 h5 ^( U- o" T
1 I' M' S$ O/ \& c
从这张图可以看出 LOGO 的多种变化
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- K8 m# f" k+ Z/ a) z& ]
6 S r# T4 M! i# I) |; n& h* H E$ ^/ \
更恐怖的是这个LOGO 从各个角度看都有不同的表情变化 也就是说这个LOGO有着强大的生命力 可以说这是个活的LOGO0 o3 b4 T; t' O
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3 C5 Y3 N) m; Q9 v2 k- x
6 Y" d- R+ A1 ]6 S9 D这是百事最新的广告 从这里可以看出 百事的色彩系统已经不再陈旧了 变的非常年轻 时尚
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这一切都是和品牌核心分不开的7 V, ~9 e# ~0 X# h0 \) J0 z
7 ]0 z7 j5 i7 X+ ?7 o! [1 M: D% r' {7 s/ q) W
% F% I6 m2 ?1 Q1 g
1 Z0 @* N' P1 U2 ?) r/ @5 E
( T# P$ O3 o' H0 B3 p/ w这些设计的元素造型 色彩 都是源自哪里呢? 源自 新一代的视觉语言
5 A; w$ O( M2 ], s
/ B; u0 N* z2 c3 |6 f- ~( G G涂鸦 滑板 插画 平台玩具 电子音乐等等都是现在 年轻一代热衷的表现形式
; U3 ?( U. f- A m: [5 ` ?
3 E! \5 e3 Y% M, x! n9 E. _所以说百事依然没变 不过换了件马甲唯一
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换马甲的目的不过是为了能赢得年轻一代的青睐
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下面我们来看一下 我们最近做的一个地产项目的LOGO+ C( ?9 A$ d- N/ _3 S
4 X I2 e& a% i这个LOGO 是一个商业项目 核心是 全感官体验之城 t, A% a; K; C+ _2 j( P
7 [/ o) `$ R8 u0 |$ f5 L设计师：仇振兴 李小强' m j8 T6 {! B0 W5 S
9 o U# }- ?) C% x
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( k+ ~7 x5 Z- R* O
2 w# l B; ~' e8 B6 T" O6 k
2 R( q3 b. m! l. b. N既然是 全感官体验之城 那我们就用了 视觉 味觉 嗅觉 听觉 触觉 来表现. s+ e7 M! Z& Q
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结果是 5个子LOGO 汇聚成一个主LOGO 子LOGO 主要用于导示系统
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6个LOGO 并联起整个项目的形象5 u6 H) s& o- Z% v; h
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这种方法我称之为 组合式LOGO
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& { v9 H! ]( J7 ^1 X7 t, q
9 _" N/ J$ ^5 n- n# G
% f5 A. {4 f: |! c+ s( d让一个LOGO 有强大的生命力 还有很多方法
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+ f: l& S0 I+ h1 J下面这个解决方案就是一种： LOGO 是个填空题 会怎么样?
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让菱形成为主角?$ r! Q3 u- c' H ~0 N4 d
, h. G4 o4 q* X6 m; X- z6 X+ d: W2 J" l o/ p$ ^/ _4 S( l
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1 S2 `6 }" P- f F7 G; y8 O" d! d
1 q1 i$ V; g+ v/ a" \) G% j/ d
_3 D( F& |5 O" v/ h* [2 L. A
" J: c) m* t- `1 b9 h" J' T" s, k5 S结束语：做好一个LOGO 很简单也很难
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平衡好左右手的 共性和异性 重心向下滚动底下的足球不断向前 你就有收获!
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. _2 n h2 W! N& S5 `以上所讲 是我个人的一些心得和经验6 M' v3 d, H7 P, c# v
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我的观点很简单：好看不好看不是评价一个LOGO 的标准5 z$ w3 g: r$ l& A" ?
0 H: q4 Z5 p* ?# M我的标准是 这个LOGO 是否真的适合客户 是否能为客户带来价值 让忽悠见鬼去吧! |
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