中国著名品牌设计师早晨设计主力韩冰的成长之路

2wei · 发表于 2010-1-6 14:36:39

韩冰：习百家所长汲生活所见

韩冰，电视栏目包装专家、中国著名设计师。2006年加入早晨设计，现为早晨设计合伙人。致力于电视栏目形象推广及视觉传达，长期为中央电视台、北京电视台等国内主流媒体提供栏目包装服务。同时为远洋地产、新中关商场、长城保险、完美时空等知名企业提供长期品牌服务。代表作品有：中央电视台体育频道《武林大会联盟》品牌策略、北京电视台科教频道《“微笑北京•创意先锋”2008北京创意•设计年度青年人物电视选拔大赛》品牌形象塑造、远洋一方地产项目品牌维护、长城人寿保险吉祥物设计、完美时空网络技术有限公司办公环境改造、新中关商场形象改造等。



习百家所长，汲生活所见，这既是韩冰的设计哲学，也是他的人生哲学。韩冰是在近年中国设计界冉冉升起的一颗新星。长城保险、完美时空、新中关商场等项目令他声名鹊起，而中央电视台《武林大会联盟》和北京电视台《“微笑北京•创意先锋”电视选拔大赛》这两大栏目的成功则为韩冰确立了“电视栏目包装专家”的行业地位。尤其《武林大会联盟》在中央五套每天滚动播出的栏目宣传片更让韩冰为其塑造的形象深入人心。

翻开韩冰的简历，看上去似乎一帆风顺，少年习画、考取美院、学成就业、进入早晨、荣升Partners（合伙人），年未而立便已成为中国最著名的品牌策划事务所、中国十大设计品牌之一的早晨设计的合伙人——成为这家设计品牌的主人之一。事实上，在浮华背后又有几多辛酸和汗水？平坦背后又有几多暗涌和曲折？记者带着与设计爱好者们同样的问题走近位于早晨设计二楼的韩冰工作室，与大家共同分享韩冰背后的故事。

成长之路并非坦途失之东隅，收之桑榆



韩冰生于张家口，家庭对他的影响和触动非常大。自幼喜欢画画的母亲曾开办过童装厂，那些五颜六色、时尚活泼的童装令穿它们的小朋友看上去更加可爱，也令韩冰在很小的时候便对美和设计有了最初的认识。

在母亲的影响下，韩冰很小便开始学习美术，到初中毕业时，美术已成为韩冰的特长之一。“其实小时候画画是单纯有兴趣，到高考的时候，才意识到自己可以凭借美术去考大学，甚至将来还可以靠它吃饭。”不过命运似乎在跟韩冰开玩笑，第一年高考的10分差距令他与理想中的美院失之交臂，这令他遗憾不已。二次高考虽自身得以提高，分数线却又和韩冰玩起了数字游戏。好在天道酬勤，两次微弱差距的失利并未击倒韩冰，当第三次高考成绩揭晓时，他终于收到了天津美院的录取通知书。

“其实我觉得我自己一直都挺幸运的，之所以能做设计到今天，身边一直有好多人值得我去学习。小时候是受我妈影响，进入美院又遇到了几位好老师。”韩冰口中的几位老师分别授予他平面、摄影、影视等各方面的技能。“费默老师的人生观、世界观非常独特，他的拍摄手法和看待问题的角度深深触动了我”；“郭津生老师让我萌生了对平面的兴趣，他将黑白关系、几大构成这些枯燥的理论性知识讲得生动诙谐、非常有趣”。

大学期间便决定以设计为人生方向的韩冰，在毕业前开始憧憬自己的未来：“在大学里，我有两个好朋友，我们三人对设计的理解非常投契，我们在学校就合作完成过很多构想和任务，在对方的身上我们都学到了很多。临近毕业时，我们三个商议着合伙开间工作室，做一个自由、随心，又能充分施展才华的‘SOHO’族。”出于对韩冰的爱护和对其未来的引导，家人在对他的想法表示支持的同时，也提出了一些意见和质疑。其中身为建筑设计师的二叔和广告公司行政的二婶的两位“业内人士”的意见令韩冰至今受益匪浅：“大学刚毕业，应该先去了解社会、熟悉市场，追求设计是对的，但你要先了解设计的真正意义和正确的设计方法，积累了一定经验以后再出来自己做也不晚。”听取家人意见的韩冰，在深入了解了创意产业发展形势后，决定离开学习、生活多年的天津，到创意产业更为发达的北京谋求发展。“国展的招聘会成了我人生的转折，在那我认识了早晨设计。现在回想起来，虽然没有‘SOHO’成，但努力到今天能够组建属于自己的团队也算是失之东隅，收之桑榆，呵呵。”



加入早晨设计后，进步飞快的韩冰迅速成长为被早晨创始人、著名设计企业家魏来和早晨设计指导、著名空间设计师陈斐委以重任的优秀设计师。在韩冰入职一年后，魏来和陈斐便开始磨砺韩冰的领导能力和综合能力，不断地指导新人，令韩冰的责任感和凝聚力与日俱增；越来越多与客户直接沟通的机会，则令他既感压力又感兴奋。对于韩冰的信任和喜爱，魏来溢于言表，他曾这样评价韩冰：“一个人如果有礼貌他将得到很多人的帮助，韩冰恰恰是这样的人。事实上，有礼貌仅仅是韩冰的众多优点之一，他的设计水平我想早晨其他设计师都有机会达到，但他的虚心和用心却不是任谁都能做到的。”

武林大会锋芒初露创意先锋正果修成

2008年，早晨的全新业务方向——电视栏目包装趋向成熟，中央电视台和北京电视台先后找到早晨设计寻求合作。从那时开始，韩冰明确了适合自己的发展方向：“可能是大学里用心学习了摄影、影视等科目，平日里对这方面也比较关注，所以我对电视栏目包装十分敏感。我认为，电视栏目的形象设计必须具有娱乐性、互动性等综合特点，在表现形式上也必须醒目、新颖，视觉冲击力也要特别强，不然就很容易被上百个频道里每天播出的成千个栏目所湮没。”

对于电视栏目的理解令韩冰在《武林大会联盟》的工作过程中游刃有余，虽然之前仅有过在“King’s Rose酒店”项目中独当一面的经验，但出色的领导能力和设计水平令韩冰很快便适应了“项目负责人”的新身份，并带领团队顺利完成了《武林大会》的包装推广工作。“在设计《武林大会》之前，我们搜集了大量与武术相关的资料，也参考了国外同类栏目的特点。当时就想抛开武术本身的限定，以一种可以代表中国武术精神的元素作为《武林大会》的形象。”最终，代表中华武人交手前起手礼仪的“抱拳礼”博得了客户的青睐，它既表达了“以武会友”的武术精神，又传达出中国礼仪之邦的文化传统，同时还是一种被世界认知的、能代表中国武术的视觉符号。

如果说中央5套的《武林大会联盟》是韩冰的初露锋芒，那北京电视台的《“微笑北京•创意先锋”》则可以说韩冰已修成正果了。在台下众位客户领导、记者和同事的期待下，韩冰表现出了大将风度，初次独立主持提报会议便收获了客户的褒奖和信任。“刚走上讲台时有些紧张，但想到魏来、陈斐他们平日面对客户的自如和风度，我便意识到自己应该怎么做了。”在那次提报会议中，客户同时选中了三套方案，最终既能代表“创意先锋”栏目特色又极具视觉冲击力的“X”字形象脱颖而出，并最终折桂。“‘创意先锋’的栏目形象简洁、大方，以一个‘X’形象包含了多重深意，它既是大赛主舞台表现形式，又是‘十’的变形，象征了本次大赛最高荣誉的年度十佳和创意产业的十大相关行业。”“创意先锋”栏目形象从其“创意改变生活”的活动主题出发，北京电视台、北京青年联合会等十余家主办单位对此均给予很高评价，就连同为创意产业精英的参赛选手们对此也是赞不绝口。

创意只是海市蜃楼生活才是灵感源泉



三年时间便可直面中央电视台、北京电视台这样的重要客户，独自带领团队完成大型电视栏目包装，很多人认为这离不开韩冰的天赋和他的创意。对此，韩冰表示：“创意就像海市蜃楼一样，是不足以完全依赖的。所谓的‘灵感’更多是源于对生活细节的汲取和对待细节的态度。”韩冰通过生活细节获得成功的作品不胜枚举，其中Google四周年纪念Logo的设计令他记忆犹新。当时来到早晨未满一月的韩冰正欲寻机会表现自己，得到Google这样的客户后他十分重视，甚至在吃午饭时也不忘寻求突破。正当独坐桌边的韩冰与面前的满屉包子面面相觑，他突然灵机一动：“把Google中的字母‘O’夸张变形，然后以四种不同的姿态和动势表现，既符合Google的品牌形象又能体现四周年的特殊意义。”韩冰说，那是他独立完成的首个工作，他不确定最终客户是否会采纳他的方案，但他可以确定那是第一份令他体会到成就感的作品。

学习他人，汲取生活是设计也是人生

韩冰坦言，年纪轻轻便成为合伙人确实有些出乎自己意料，但他还是会正视自己目前的成就，并为实现今后的目标而继续努力。“我虽然一直不相信运气这回事，但我必须要承认老天在我身边安排了太多的榜样和学习的对象。父母、家人、老师、同学、同事、客户，甚至是陌生人，我从身边太多太多的人身上学到了东西。我认为，平面是完成一切设计的基础，而学习他人和关注细节则是完成一切设计的可能。”韩冰之所以能在三年内由毕业生迅速成长为合伙人，既离不开他的勤奋和天赋，更离不开他的虚心和用心。相信通过不断地学习他人、汲取生活，三年后韩冰又将达到一个崭新的高度。

身边的榜样指引他完成自己的第一次提报会议；普通的午餐启发他完成毕业后第一件作品。习百家所长，汲生活所见，这既是韩冰的设计哲学，也是他的人生哲学。

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