展厅设计中的视觉心理学浅谈

摘   要：人们在日常与外界的接触中，90%以上的信息是通过视觉获得。视觉认识经过人类自身多年不断进化后，在物体形状、色彩等简单认知基础上，发展出更为深刻、广泛的功能性与精神层面特质。

优秀展厅设计师通过借鉴边缘学科-视觉心理学，在自己的设计创作工作中大量融入视觉认知传达技巧，从而达到一见倾心的良好效果。

光影认知展示设计

明亮、极昼的光线照射常常会使得一个物体具有着非常富有生机与活力的视觉感受。在日常展示设计中，根据企业的诉求，设计师通常会刻意夸张营造一种炫目视觉形象；而极度灰暗的光影设计，在某些要素的巧妙搭配下，会造成非常诗意，或庄重，或沉稳，或深刻的感情形象；中性对比、亮度作为一种过渡性衔接，调配适当，还能打造抒情、浪漫情境。

所以，在展示设计工作中，每一种光影效果都具有其特殊的含义和调配技巧。设计师常常会为了成功创造出这种效果，而反复不断地进行光线组合试验。

色彩的精神内涵

据某些科学家研究后指出，最能刺激人眼视觉神经系统的颜色为红、绿、蓝；甚至指出，人眼本身其实只能分辨这三种色彩，其它颜色都是视觉产生错觉后造成的。

“三原色”不论在科技研发、美学或日常生活应用中，都是最为普遍采用的手法。

随着色彩的不断丰富发展，人们对色彩的认知也添加了大量感情内容。

如红、红橙、橙、黄橙、红紫等颜色产生温暖、热烈等感觉，使人产生冲动情绪；蓝、蓝紫、蓝绿等色产生理智、平静等感觉；黄绿、浅蓝、蓝绿等色，使人产生青春、生命、和平等感觉；紫、蓝紫等色则使人产生高贵、神秘感觉。

展厅设计中，色彩要素是应用最为广泛的。优秀设计师们会在无数种色谱中进行挑选，找到最能搭配展示主题的色素加以组合配置。

! j7 Q, ]* S" [! ~1 w9 X9 L7 c

造型感情认知

如圆形给人灵活、和谐的感情认知；方形则代表着正直、执拗的性格色彩；菱形则由远古时代的图腾崇拜发展为今天的高贵象征；十字形成为了宗教文化的鲜明体现。

各种各样的形状，不论平面的、三维的，都能代表着一种特定的情感诉求。

在展厅设计中，除了常规造型，设计师们还要根据展示需要而源源不断地创造出更多的新奇造型。每一种造型能达到怎样的情感宣泄，就是专业人士长期研究的课题。

不管形状怎样变换，但大多遵循黄金分割原则，有重心、有回归点。既达到独特的创意性，又深具视觉美感。

总   结：视觉心理学是一门与众多领域知识体系有密切联系，并借助它们的成果发展起来的综合性科学门类。经过长期的研究与推进，这门学科已经在今天具有了成熟的理论、实践应用基础，并且在众多行业，尤其是会展展示设计上发挥出重要的应用意义与效益。

凯是最专业的上海展览公司，为企业提供展览设计、展台设计、展示空间设计、展台搭建、展厅设计、会务策划等服务。作为会展搭建与设计的专家兰凯在每个行业都有众多经典案例,事实胜于雄辩。兰凯官网：www.lankam.

9 z: O. C9 V) N4 D- t# C- G6 R