展 示 设 计 中 形 象 的 塑 造 和 设 计 感 悟
2009年 6月第 10卷 第 2期 长沙铁道学院学报 (社会科学版) June 2009
Vol . 10 No . 2
展 示 设 计 中 形 象 的 塑 造 和 设 计 感 悟
肖 璇
(娄底职业技术学院,湖南 娄底 417000)
摘 要:展示设计是一门多学科、 多边缘的综合性视觉艺术。展示设计的塑造往往从色彩,造型、 照明、 材料、 版面几个方面
来考虑。展示设计要适应变化,更多的是在科学的系统中 ,以人的需求为根本原则,积极调动各种设计元素,以达到展示的目
的。
关键词:艺术形象;塑造色彩;造型;照明;材料
展示设计是一门多学科、 多边缘的综合性视觉艺术。展
示设计把视觉传达语意和产品设计形态融会于三大设计领
域,集文学、 美术、 音乐、 摄影、 雕塑、 书法、 视频、 动画和现代技
术于一体,以时空环境设计的方式表现出来。因此,展示设计
是一个人为环境的创造 ,实质上是一门空间与场地的规划艺
术,是在人与物、 人与人、 人与社会之间创造出一个彼此交往
的空间结构,是科学和艺术的结合,是产品、 艺术品与顾客或
参观者之间沟通的桥梁,并在有限的空间里,创造出一个新的
信息世界。
展示设计艺术形象的塑造往往从色彩,造型、 照明、 材料、
版面几个方面来考虑。
一、 色彩
展示是通过造型进行视觉传达的一种立体广告形式,大
量广告资讯必须通过色彩来诉诸顾客。色彩具有的诱目性 ,
不仅可以吸引顾客,让观者有效地认识商品,也能从中感受到
物体之美感,引发心理兴趣和购买欲望。因此,在展示设计
中,用色彩营造情调 ,气氛和创造意境、 新奇感,是非常有效
的。由于人们对色彩的偏好更多地受到民族习惯,知觉经验 ,
情绪状态以及社会时尚的影响,因而不同民族、 地域、 不同的
个体,对色彩的偏好都有很大差距。一般而言色彩个性化设
计主要是对企业标志色及其延伸色彩的充分运用,造成与其
他展位相区别的单元性效果。企业标志色及其延伸色彩作为
展位色彩的基调,使整个展位形成一种非常统一、 和谐的有别
于其他展位的视觉环境。当参观者走进一个展位,呈现在他
眼前的每一个部分、 每一件物体的色调是基本一致的,他总是
会被这一和谐统一的色调所融入,对色彩产生强烈的反应,在
记忆里留下深刻的视觉印象。例如中国海尔的展示色彩设计
中总是以红、 白两种标志色为主色调;美的总是以橙色标志色
为主色调。这样,便很容易从周围展位中“跳” 出来 ,参观者特
别是目标观众就能轻易的“ 发现 ” 你。他们将以非常愉快的心
情来到你的展位参观、 了解 ,最后达成协议实现你的参展目
的。
二、 造型
造型就是展览的空间构成。形态要素主要包括顶棚、 展
墙、 展柜、 玻璃地台、 展板、 展柱、 眉板等,这些要素进行无限制
的分组编排则会产生各式各样的空间形态,这些各式各样的
构成形式按照重复渐变等构成手法予以拓展,就会形成一个
统一而多变的空间形态。例如重庆秋季房交会上百康年世纪
门地产展位的设计主造型简洁、 大气,风格沿用了以往以标志
为形的表现方式,但处理手法上更加成熟、 更趋于国际化,外
观斜线造型和以标志形式设计的门相互交错,再通过黑色和
红色的色彩对比,给人一种超强的视觉冲击力。正面墙用木
制结构组成,鱼网状的菱形交叉都以 30度和 150度的形式出
现,这样规则简洁 ,让人有种无法猜透的神秘感和气势雄伟的
力度感。当中国联通首次推出 C DMA手机时 ,它展位的整体
氛围的营造来源于朱自清的《荷塘月色》 ,荷塘、 月光、 莲藕刹
那间展现在我们的面前,同时和手机倡导的低辐射、 环保的主
题不谋而合。设计很好的利用现场空间 ,一楼为产品展示区、
二楼是洽谈区,使顾客能感受到现场浓浓的气氛 ,该设计也成
为了展场中别样的风景。
三、 照明
照明在展示设计中起到非常重要的作用,一切美丽的形
和色都要通过光线来传递,它不仅可以创造出多彩的环境氛
围,同时也可以确定整个展示空间的设计风格与特色、 塑造展
示主体形象, 从而达到吸引消费者、 树立品牌形象的目的。
展示照明的分层次设计原则能让人更好地理解照明设计,并
实现照明所需要的整体性和美学效果。首先是环境光层次。
环境照明的任务是为室内空间提供整体照明,它不针对特定
的目标,而是提供空间中的光线 ,使人能在空间中活动,满足
基本的视觉识别要求。为强调展示空间本身的设计风格与特
色,其环境照明一般采用隐蔽式的灯槽或镶嵌灯具;重点照明
层次。其主要目的是为了照亮物品和展示物,如艺术品、 装饰
3 收稿日期 3 5
作者简介 肖璇 ( 3 ) ,女,湖南娄底人,助教。
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: 2009 - 0 - 2
: 198 -细部、 商品展示和标识等。作业照明层次。这是为了满足空
间场所的视觉作业要求而作的照明 ,其间基本的原则是在满
足作业要求的前提下,尽可能减少能耗。装饰照明层次。装
饰照明,是以吸引视线和炫耀风格或财富为目的的,主要意图
就是为空间提供装饰,并在室内设计和为环境赋予主题等方
面扮演重要角色。在一次展览会上深圳光网科技有限公司的
展位设计采用了亚克力材料做出竹子的造型,配合内部的绿
色、 黄色的彩灯 ,这种别具一格的装饰吸引的众多参观者的眼
球,也喻示企业的发展节节高。
四、 材料
材料是和设计紧密联系在一起的,材料的使用虽然不会
改变展览形态的造型,但由于会使观众产生丰富的感染力,所
以了解材料并且合理的使用材料成为塑造展示空间整体艺术
形象的重要环节。摊位的构筑搭装多采用质量轻、 硬度高、 耐
腐蚀和防火性能好的铝材、 铝合金、 不锈钢与钛金板、 复合塑
料、 有机玻璃、 防火胶板、 阻燃合成板与特种纤维板等。用以
粘裱展板、 展墙、 展台、 展柜等的表面装饰材料,多使用各类防
火胶板、 薄化纤地毯、 无纺壁布、 亚麻布、 尼龙布、 彩色胶布、 人
造革、 防火壁纸或丝绸等.能够取得较好的质感与肌理效果。
发光装饰材料包括以下几种:各色反光电化铝胶纸,它有平光
面和凹凸纹理面两种,多用于制作字体和标志;多种色彩的光
导纤维.用于组合字体、 标识或图形的装饰 ,可获得醒目的视
觉效果;荧光胶管和胶片又称为“光彩荧胶” ,分圆管、 方条、 片
条等形状.包括红、 黄,绿、 蓝、 白及无色透明等多种色彩.在荧
光管的照射下能发出耀眼的荧光。2006年国际博览会上深海
之舟摊位的外壁被制成了类似潜艇特殊外型的透亮灯管,所
有灯管都用了 TL照明灯点亮了,其他的墙和一些地板,被切
成小方块的氯丁胶覆盖 ,用以增强摊位如同处于深海水下的
感受。
五、 版面
版面是介于展品和环境之间的中间介质,一般展览中,版
面常设计为图片、 文字、 背景色彩等平面内容。它不仅起到协
调场内色调同时还有传递展览信息的作用。一个正规的展示
活动,版面的规格有一个统一的标准,并根据展示的整体设计
要求,对版面的色彩、 排列、 文字等作统一的安排。在这个方
案的前提下,再对版面作具体的安排。不仅要注意版面中的
传达内容的准确性,也要考虑版式的形式与所传递内容的对
应性或适合性,做到内容和形式的统一。根据展示版面的内
容和主题要求,分门别类地依次整理出各种不同的层面。如
主标题、 副标 题、 标语、 说明文字、 图片等。然后在版面上精
心编排大小、 轻重、 虚实主次等关系。使版面中各构成更的布
置做轻重有序、 主次有别。要研究视觉传达中点线面的性质 ,
运用形式构成法则来进行各种造型要素的经营或编排,并遵
循生活中人们惯常的视觉要求,设计出合理、 舒适、 优美的视
觉流程。在版面设计中,应有相对统一的版面形态,相对统一
的空间位置,相对统一的组合变化手法,相对统一的材质和工
艺相对统一的照明和色彩关系等。以强化视觉力度或版面的
整体吸引力,避免琐碎无序,杂乱无章。
以上所讲的几个方面并不是孤立存在的,而是互为影响
互相依存的,只有将它们完美的结合起来,才能塑造出成功的
艺术形象。
随着展示活动的实效周期越来越短 ,临时、 短期、 巡回展
览日益增多。展示设计要适应这种变化 ,不仅要解决传统的
陈列设计和造型、 工艺、 色彩等单纯的装饰问题,更多的是在
科学的系统中,以人的需求为根本原则,积极调动各种设计元
素,积极达到展示的目的。首先研究展示设计中的人体工程
学问题,是展示设计的基本前提。按照人机工学中对尺寸的
要求展厅净高最低应大于或等于 4m,过低会使观众压抑、 憋
闷。陈列密度 -展示空间中,展品与道具做占的面积,占展场
地面与墙面的 40%最佳 ,占 50%也可。但如果超过 60%时,
就会显得拥挤、 堵塞。特别是当展品与道具体形庞大时 ,陈列
密度必须要小。否则,会对观众心理造成压迫感和紧张感 ,极
不利与参观;特别是当观众多时,会引发堵塞和事故。根据人
(观众 )的标准身高尺度,展板和隔断墙的高度一般设置在2 . 2
～2 . 4m较合适。其次 ,大部分的特装展台都是一次性的,不
能给予很好的回收利用,造成对人类及自然的危害,资源的浪
费及环境的污染,这样就要求我们的设计师 ,在今后的工作中
要使展位能反复循环使用。在对一定范围内的不同功能或相
同功能不同性能,不同规格的产品进行功能分析的基础上 ,划
分并设计出一系列功能模块,通过模块的选择和组合,可以构
成不同的结构,满足不同行业的需求。这种可循环展览系统
是一种旨在通过资源的循环高效利用 ,减少环境污染、 降低资
源消耗的生态展览和经济模式,它会使得我们的参展商和展
装企业和社会均有着不同方面的收益。
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