展 示 设 计 中 形 象 的 塑 造 和 设 计 感 悟

　 2009年 6月
' h. I& _! u2 A  n( T5 M# J; H4 ^第 10卷　第 2期 　　 　　　　　　　　　　长沙铁道学院学报 (社会科学版)　　　　　　 　　　　　　 June 2009
; x6 R6 E. ]7 u. EVol . 10　No . 2
　
展 示 设 计 中 形 象 的 塑 造 和 设 计 感 悟
肖 　璇
- [+ n4 B% f$ `, u" w: t' ~(娄底职业技术学院,湖南 娄底 417000)
摘　要:展示设计是一门多学科、 多边缘的综合性视觉艺术。展示设计的塑造往往从色彩,造型、 照明、 材料、 版面几个方面
来考虑。展示设计要适应变化,更多的是在科学的系统中 ,以人的需求为根本原则,积极调动各种设计元素,以达到展示的目
的。
关键词:艺术形象;塑造色彩;造型;照明;材料
　　展示设计是一门多学科、 多边缘的综合性视觉艺术。展
示设计把视觉传达语意和产品设计形态融会于三大设计领
域,集文学、 美术、 音乐、 摄影、 雕塑、 书法、 视频、 动画和现代技
8 q& u. |1 m4 o) [7 I; J术于一体,以时空环境设计的方式表现出来。因此,展示设计
. ^. g: h& [  }. k是一个人为环境的创造 ,实质上是一门空间与场地的规划艺
术,是在人与物、 人与人、 人与社会之间创造出一个彼此交往
1 k3 L% P. q8 I* Z) U2 {9 f8 m的空间结构,是科学和艺术的结合,是产品、 艺术品与顾客或
7 X: W+ N; ~8 U' c* S6 T( N参观者之间沟通的桥梁,并在有限的空间里,创造出一个新的
. Q6 Y9 v7 S) W) M7 s/ ~6 L信息世界。
展示设计艺术形象的塑造往往从色彩,造型、 照明、 材料、
版面几个方面来考虑。
/ f  N/ e/ P& s9 ^( _* @1 y一、 色彩
, m* ~7 k( a, A) P- A5 }展示是通过造型进行视觉传达的一种立体广告形式,大
( {/ w, u5 {2 p6 d1 e- I: U2 [量广告资讯必须通过色彩来诉诸顾客。色彩具有的诱目性 ,
' ^' L+ x% O0 t不仅可以吸引顾客,让观者有效地认识商品,也能从中感受到
物体之美感,引发心理兴趣和购买欲望。因此,在展示设计
中,用色彩营造情调 ,气氛和创造意境、 新奇感,是非常有效
的。由于人们对色彩的偏好更多地受到民族习惯,知觉经验 ,
情绪状态以及社会时尚的影响,因而不同民族、 地域、 不同的
4 ~4 {0 P8 Q$ n- C! C7 T/ O6 b7 c% S个体,对色彩的偏好都有很大差距。一般而言色彩个性化设
计主要是对企业标志色及其延伸色彩的充分运用,造成与其
他展位相区别的单元性效果。企业标志色及其延伸色彩作为
6 p7 W) o6 r; a# M) h3 |6 h展位色彩的基调,使整个展位形成一种非常统一、 和谐的有别
于其他展位的视觉环境。当参观者走进一个展位,呈现在他
6 g' h+ i, s! \; L3 A9 g眼前的每一个部分、 每一件物体的色调是基本一致的,他总是
3 {) q" p' G: ]4 f$ A  f会被这一和谐统一的色调所融入,对色彩产生强烈的反应,在
1 q" d( b8 b" U$ ]6 `. {1 f4 G+ Z记忆里留下深刻的视觉印象。例如中国海尔的展示色彩设计
中总是以红、 白两种标志色为主色调;美的总是以橙色标志色
8 _0 X7 {6 s8 ?3 J7 u为主色调。这样,便很容易从周围展位中“跳” 出来 ,参观者特
别是目标观众就能轻易的“ 发现 ” 你。他们将以非常愉快的心
! h* f+ X, [& d6 k3 A1 E: a/ o7 C" I& Q情来到你的展位参观、 了解 ,最后达成协议实现你的参展目
的。
! L9 B% E$ M) }6 f二、 造型
造型就是展览的空间构成。形态要素主要包括顶棚、 展
墙、 展柜、 玻璃地台、 展板、 展柱、 眉板等,这些要素进行无限制
的分组编排则会产生各式各样的空间形态,这些各式各样的
7 h9 K! O  `0 f7 G9 y9 l1 ^构成形式按照重复渐变等构成手法予以拓展,就会形成一个
统一而多变的空间形态。例如重庆秋季房交会上百康年世纪
3 t5 C# p9 e# f0 }3 n1 V门地产展位的设计主造型简洁、 大气,风格沿用了以往以标志
为形的表现方式,但处理手法上更加成熟、 更趋于国际化,外
8 T1 Q8 w0 l1 J. r6 t1 V7 V2 R观斜线造型和以标志形式设计的门相互交错,再通过黑色和
红色的色彩对比,给人一种超强的视觉冲击力。正面墙用木
制结构组成,鱼网状的菱形交叉都以 30度和 150度的形式出
  B/ z8 b  s' l现,这样规则简洁 ,让人有种无法猜透的神秘感和气势雄伟的
- `4 `" ?. u5 W  u) W% c" d' P力度感。当中国联通首次推出 C DMA手机时 ,它展位的整体
氛围的营造来源于朱自清的《荷塘月色》 ,荷塘、 月光、 莲藕刹
那间展现在我们的面前,同时和手机倡导的低辐射、 环保的主
题不谋而合。设计很好的利用现场空间 ,一楼为产品展示区、
二楼是洽谈区,使顾客能感受到现场浓浓的气氛 ,该设计也成
为了展场中别样的风景。
三、 照明
照明在展示设计中起到非常重要的作用,一切美丽的形
和色都要通过光线来传递,它不仅可以创造出多彩的环境氛
围,同时也可以确定整个展示空间的设计风格与特色、 塑造展
示主体形象, 从而达到吸引消费者、 树立品牌形象的目的。
展示照明的分层次设计原则能让人更好地理解照明设计,并
实现照明所需要的整体性和美学效果。首先是环境光层次。
, }" T& l1 l1 |# ]环境照明的任务是为室内空间提供整体照明,它不针对特定
的目标,而是提供空间中的光线 ,使人能在空间中活动,满足
基本的视觉识别要求。为强调展示空间本身的设计风格与特
, r4 C8 t5 E6 e2 _/ J4 g: X色,其环境照明一般采用隐蔽式的灯槽或镶嵌灯具;重点照明
0 |9 ^6 e2 m( b层次。其主要目的是为了照亮物品和展示物,如艺术品、 装饰
2 K3 v6 u  Q# c: g* s' T% _6 P# R; ^3 收稿日期 3 5
作者简介 肖璇 ( 3 ) ,女,湖南娄底人,助教。
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$ P, X0 i8 O, v+ \/ d1 c- ^, y: 2009 - 0 - 2
: 198 -细部、 商品展示和标识等。作业照明层次。这是为了满足空
间场所的视觉作业要求而作的照明 ,其间基本的原则是在满
足作业要求的前提下,尽可能减少能耗。装饰照明层次。装
饰照明,是以吸引视线和炫耀风格或财富为目的的,主要意图
就是为空间提供装饰,并在室内设计和为环境赋予主题等方
$ N; s) a1 W6 h! n. P面扮演重要角色。在一次展览会上深圳光网科技有限公司的
展位设计采用了亚克力材料做出竹子的造型,配合内部的绿
/ b% U5 h0 X( X6 F& o# C! Z色、 黄色的彩灯 ,这种别具一格的装饰吸引的众多参观者的眼
球,也喻示企业的发展节节高。
! h9 r2 H$ l# C四、 材料
材料是和设计紧密联系在一起的,材料的使用虽然不会
改变展览形态的造型,但由于会使观众产生丰富的感染力,所
* u; p- X0 M# {% `/ x! {) Z1 c% x+ m以了解材料并且合理的使用材料成为塑造展示空间整体艺术
8 Q" w6 u+ ]  J- b2 y& k3 T2 i# _形象的重要环节。摊位的构筑搭装多采用质量轻、 硬度高、 耐
腐蚀和防火性能好的铝材、 铝合金、 不锈钢与钛金板、 复合塑
料、 有机玻璃、 防火胶板、 阻燃合成板与特种纤维板等。用以
粘裱展板、 展墙、 展台、 展柜等的表面装饰材料,多使用各类防
火胶板、 薄化纤地毯、 无纺壁布、 亚麻布、 尼龙布、 彩色胶布、 人
4 K  S) r1 b" O造革、 防火壁纸或丝绸等.能够取得较好的质感与肌理效果。
发光装饰材料包括以下几种:各色反光电化铝胶纸,它有平光
. E3 O: l' }( s% S* [% w! D/ `% i面和凹凸纹理面两种,多用于制作字体和标志;多种色彩的光
导纤维.用于组合字体、 标识或图形的装饰 ,可获得醒目的视
觉效果;荧光胶管和胶片又称为“光彩荧胶” ,分圆管、 方条、 片
条等形状.包括红、 黄,绿、 蓝、 白及无色透明等多种色彩.在荧
光管的照射下能发出耀眼的荧光。2006年国际博览会上深海
2 U7 w7 S. F4 ?& X( D之舟摊位的外壁被制成了类似潜艇特殊外型的透亮灯管,所
- c) U2 g! \" n3 u有灯管都用了 TL照明灯点亮了,其他的墙和一些地板,被切
% F* T7 v# h" X$ n' ~2 d7 {成小方块的氯丁胶覆盖 ,用以增强摊位如同处于深海水下的
感受。
五、 版面
版面是介于展品和环境之间的中间介质,一般展览中,版
6 n. v7 A; ]4 Y( @* l2 A面常设计为图片、 文字、 背景色彩等平面内容。它不仅起到协
调场内色调同时还有传递展览信息的作用。一个正规的展示
活动,版面的规格有一个统一的标准,并根据展示的整体设计
要求,对版面的色彩、 排列、 文字等作统一的安排。在这个方
5 J& q1 |1 o% ]* Q案的前提下,再对版面作具体的安排。不仅要注意版面中的
4 {9 W( u4 j+ O7 {0 |% c" u传达内容的准确性,也要考虑版式的形式与所传递内容的对
" |- K9 q9 _% A7 @( O应性或适合性,做到内容和形式的统一。根据展示版面的内
容和主题要求,分门别类地依次整理出各种不同的层面。如
3 H4 k/ {4 g/ }. ^- N主标题、 副标 题、 标语、 说明文字、 图片等。然后在版面上精
- H: z* n4 A7 h) W0 n$ P心编排大小、 轻重、 虚实主次等关系。使版面中各构成更的布
9 G) e0 _. `; U6 i. ~0 K置做轻重有序、 主次有别。要研究视觉传达中点线面的性质 ,
3 f6 q/ b& d3 A9 h% Q. F* a. ]& k" Q运用形式构成法则来进行各种造型要素的经营或编排,并遵
循生活中人们惯常的视觉要求,设计出合理、 舒适、 优美的视
觉流程。在版面设计中,应有相对统一的版面形态,相对统一
的空间位置,相对统一的组合变化手法,相对统一的材质和工
- d- b& b; d- j艺相对统一的照明和色彩关系等。以强化视觉力度或版面的
整体吸引力,避免琐碎无序,杂乱无章。
- Z+ |/ b$ G  b: C以上所讲的几个方面并不是孤立存在的,而是互为影响
4 ~! M5 _0 H. p% [1 V0 U' \. w3 k互相依存的,只有将它们完美的结合起来,才能塑造出成功的
8 Z; w( V; C% F: ~. s艺术形象。
随着展示活动的实效周期越来越短 ,临时、 短期、 巡回展
览日益增多。展示设计要适应这种变化 ,不仅要解决传统的
6 q# r8 G& `: s陈列设计和造型、 工艺、 色彩等单纯的装饰问题,更多的是在
科学的系统中,以人的需求为根本原则,积极调动各种设计元
5 v' f3 x3 h  q; p2 f素,积极达到展示的目的。首先研究展示设计中的人体工程
学问题,是展示设计的基本前提。按照人机工学中对尺寸的
要求展厅净高最低应大于或等于 4m,过低会使观众压抑、 憋
闷。陈列密度 -展示空间中,展品与道具做占的面积,占展场
7 R, r1 P+ [  }6 g9 j地面与墙面的 40%最佳 ,占 50%也可。但如果超过 60%时,
" n/ _" v7 N6 @; h* n/ p, B就会显得拥挤、 堵塞。特别是当展品与道具体形庞大时 ,陈列
! N. c7 R2 \; i/ A密度必须要小。否则,会对观众心理造成压迫感和紧张感 ,极
% w$ X3 Y, `6 R, V# ~不利与参观;特别是当观众多时,会引发堵塞和事故。根据人
& R# i3 o- E( ^% [& b( K(观众 )的标准身高尺度,展板和隔断墙的高度一般设置在2 . 2
～2 . 4m较合适。其次 ,大部分的特装展台都是一次性的,不
: C& V, S  n3 t- `能给予很好的回收利用,造成对人类及自然的危害,资源的浪
. J# O6 `' F1 M' W* d费及环境的污染,这样就要求我们的设计师 ,在今后的工作中
要使展位能反复循环使用。在对一定范围内的不同功能或相
2 Q- l. F+ c% v. H9 p; h同功能不同性能,不同规格的产品进行功能分析的基础上 ,划
分并设计出一系列功能模块,通过模块的选择和组合,可以构
成不同的结构,满足不同行业的需求。这种可循环展览系统
是一种旨在通过资源的循环高效利用 ,减少环境污染、 降低资
- y& X/ q6 @2 r7 r9 X# J* Y源消耗的生态展览和经济模式,它会使得我们的参展商和展
* L& X# W! h: Y3 q# B装企业和社会均有着不同方面的收益。
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