展 示 设 计 中 形 象 的 塑 造 和 设 计 感 悟

　 2009年 6月
+ H+ s  ^& n& i9 J第 10卷　第 2期 　　 　　　　　　　　　　长沙铁道学院学报 (社会科学版)　　　　　　 　　　　　　 June 2009
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4 _1 r1 h1 g& s  U0 g4 b$ ?展 示 设 计 中 形 象 的 塑 造 和 设 计 感 悟
8 l  e0 p, E( _$ Q' |' r' r/ `肖 　璇
. \) ?' {7 w! |& B7 ]. @(娄底职业技术学院,湖南 娄底 417000)
摘　要:展示设计是一门多学科、 多边缘的综合性视觉艺术。展示设计的塑造往往从色彩,造型、 照明、 材料、 版面几个方面
来考虑。展示设计要适应变化,更多的是在科学的系统中 ,以人的需求为根本原则,积极调动各种设计元素,以达到展示的目
的。
0 L9 V0 @+ C' g2 z+ Y, N6 Z( l关键词:艺术形象;塑造色彩;造型;照明;材料
　　展示设计是一门多学科、 多边缘的综合性视觉艺术。展
) a+ F4 P( M* |3 p6 Z示设计把视觉传达语意和产品设计形态融会于三大设计领
, B% I0 t( _) a+ B# s1 Y( H域,集文学、 美术、 音乐、 摄影、 雕塑、 书法、 视频、 动画和现代技
术于一体,以时空环境设计的方式表现出来。因此,展示设计
( j! e7 O8 a' p8 \- X9 Q3 F5 f4 N是一个人为环境的创造 ,实质上是一门空间与场地的规划艺
$ \0 m% r( Y2 Y* x% X术,是在人与物、 人与人、 人与社会之间创造出一个彼此交往
的空间结构,是科学和艺术的结合,是产品、 艺术品与顾客或
参观者之间沟通的桥梁,并在有限的空间里,创造出一个新的
信息世界。
1 |( K4 S9 j* r1 m. u展示设计艺术形象的塑造往往从色彩,造型、 照明、 材料、
版面几个方面来考虑。
! Q8 E% V4 N* h3 p/ U; @. Z+ z一、 色彩
展示是通过造型进行视觉传达的一种立体广告形式,大
' B8 F8 X0 L3 O: F5 G! Q) J量广告资讯必须通过色彩来诉诸顾客。色彩具有的诱目性 ,
不仅可以吸引顾客,让观者有效地认识商品,也能从中感受到
物体之美感,引发心理兴趣和购买欲望。因此,在展示设计
/ j& a' q. }' {8 A0 A' u6 T中,用色彩营造情调 ,气氛和创造意境、 新奇感,是非常有效
的。由于人们对色彩的偏好更多地受到民族习惯,知觉经验 ,
& g0 I, o2 |) a# I7 S% e+ |, R情绪状态以及社会时尚的影响,因而不同民族、 地域、 不同的
$ N% o3 G6 G5 A. m. b+ ?个体,对色彩的偏好都有很大差距。一般而言色彩个性化设
计主要是对企业标志色及其延伸色彩的充分运用,造成与其
他展位相区别的单元性效果。企业标志色及其延伸色彩作为
展位色彩的基调,使整个展位形成一种非常统一、 和谐的有别
4 M! L6 w. i) Q5 J2 U# \, ]3 e2 c8 ^于其他展位的视觉环境。当参观者走进一个展位,呈现在他
' S  n8 a; j  C+ }# @6 \) H& \/ T眼前的每一个部分、 每一件物体的色调是基本一致的,他总是
会被这一和谐统一的色调所融入,对色彩产生强烈的反应,在
4 j0 n$ P* u% b) k& p: O+ c6 c记忆里留下深刻的视觉印象。例如中国海尔的展示色彩设计
3 X7 U) `7 M# u中总是以红、 白两种标志色为主色调;美的总是以橙色标志色
2 |- ^6 W3 H! z0 l6 V" L# `为主色调。这样,便很容易从周围展位中“跳” 出来 ,参观者特
别是目标观众就能轻易的“ 发现 ” 你。他们将以非常愉快的心
* Q6 d4 m, J2 }" K4 p$ Z情来到你的展位参观、 了解 ,最后达成协议实现你的参展目
的。
二、 造型
# D) c/ K6 d! m7 G造型就是展览的空间构成。形态要素主要包括顶棚、 展
墙、 展柜、 玻璃地台、 展板、 展柱、 眉板等,这些要素进行无限制
的分组编排则会产生各式各样的空间形态,这些各式各样的
构成形式按照重复渐变等构成手法予以拓展,就会形成一个
统一而多变的空间形态。例如重庆秋季房交会上百康年世纪
( ~. I  b* u' v. ]& H+ p7 Y. k门地产展位的设计主造型简洁、 大气,风格沿用了以往以标志
为形的表现方式,但处理手法上更加成熟、 更趋于国际化,外
观斜线造型和以标志形式设计的门相互交错,再通过黑色和
红色的色彩对比,给人一种超强的视觉冲击力。正面墙用木
2 z+ G+ i( P5 M  @8 f" c制结构组成,鱼网状的菱形交叉都以 30度和 150度的形式出
现,这样规则简洁 ,让人有种无法猜透的神秘感和气势雄伟的
力度感。当中国联通首次推出 C DMA手机时 ,它展位的整体
氛围的营造来源于朱自清的《荷塘月色》 ,荷塘、 月光、 莲藕刹
那间展现在我们的面前,同时和手机倡导的低辐射、 环保的主
题不谋而合。设计很好的利用现场空间 ,一楼为产品展示区、
, c% A$ x  X5 l5 ~  I二楼是洽谈区,使顾客能感受到现场浓浓的气氛 ,该设计也成
, W, ^& N4 B. h6 D为了展场中别样的风景。
三、 照明
. J7 u0 ^/ J) Y+ R* a照明在展示设计中起到非常重要的作用,一切美丽的形
" h' L) m6 R% C" U7 ~$ i% n和色都要通过光线来传递,它不仅可以创造出多彩的环境氛
围,同时也可以确定整个展示空间的设计风格与特色、 塑造展
* M( s' D3 {1 q1 [. S6 V0 E0 l$ T示主体形象, 从而达到吸引消费者、 树立品牌形象的目的。
展示照明的分层次设计原则能让人更好地理解照明设计,并
9 `# _1 k; O5 W9 I+ D) o. q实现照明所需要的整体性和美学效果。首先是环境光层次。
7 g6 D- S; Z( n1 s, I1 [环境照明的任务是为室内空间提供整体照明,它不针对特定
% X: `1 c. b: ~# L, R/ x) `: J6 _0 ~的目标,而是提供空间中的光线 ,使人能在空间中活动,满足
基本的视觉识别要求。为强调展示空间本身的设计风格与特
: {7 t2 a( X4 L* g- X6 _" ~色,其环境照明一般采用隐蔽式的灯槽或镶嵌灯具;重点照明
5 f' o- C- z& {3 d层次。其主要目的是为了照亮物品和展示物,如艺术品、 装饰
3 收稿日期 3 5
) r4 G, l0 ?3 ~: _作者简介 肖璇 ( 3 ) ,女,湖南娄底人,助教。
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: 2009 - 0 - 2
: 198 -细部、 商品展示和标识等。作业照明层次。这是为了满足空
1 L9 M  ?' H* s* O1 D间场所的视觉作业要求而作的照明 ,其间基本的原则是在满
足作业要求的前提下,尽可能减少能耗。装饰照明层次。装
饰照明,是以吸引视线和炫耀风格或财富为目的的,主要意图
就是为空间提供装饰,并在室内设计和为环境赋予主题等方
面扮演重要角色。在一次展览会上深圳光网科技有限公司的
展位设计采用了亚克力材料做出竹子的造型,配合内部的绿
' V" E7 F+ [2 D色、 黄色的彩灯 ,这种别具一格的装饰吸引的众多参观者的眼
  E; v1 o# H, L  G) q) F" f& U4 e球,也喻示企业的发展节节高。
四、 材料
' N4 N/ f' r7 v材料是和设计紧密联系在一起的,材料的使用虽然不会
) B& t% p+ R4 }! X, a5 D$ j. z改变展览形态的造型,但由于会使观众产生丰富的感染力,所
; K) ?5 C/ l- V9 F以了解材料并且合理的使用材料成为塑造展示空间整体艺术
形象的重要环节。摊位的构筑搭装多采用质量轻、 硬度高、 耐
: x0 t7 s& k$ ~7 P2 U# a* P腐蚀和防火性能好的铝材、 铝合金、 不锈钢与钛金板、 复合塑
; p8 e* \0 D4 N" U# v  w0 r0 L" t8 C& _料、 有机玻璃、 防火胶板、 阻燃合成板与特种纤维板等。用以
# |: J6 H2 ^: l粘裱展板、 展墙、 展台、 展柜等的表面装饰材料,多使用各类防
9 b! z( }% v7 H) i火胶板、 薄化纤地毯、 无纺壁布、 亚麻布、 尼龙布、 彩色胶布、 人
造革、 防火壁纸或丝绸等.能够取得较好的质感与肌理效果。
, |3 O% J. c  {& _# q  O  n5 D9 U发光装饰材料包括以下几种:各色反光电化铝胶纸,它有平光
面和凹凸纹理面两种,多用于制作字体和标志;多种色彩的光
9 d  @+ w" e+ O0 i; T  _导纤维.用于组合字体、 标识或图形的装饰 ,可获得醒目的视
觉效果;荧光胶管和胶片又称为“光彩荧胶” ,分圆管、 方条、 片
) O& z1 X9 V0 o0 x4 p# M2 k- o( e* @. f条等形状.包括红、 黄,绿、 蓝、 白及无色透明等多种色彩.在荧
% `  N1 D5 r& U* l光管的照射下能发出耀眼的荧光。2006年国际博览会上深海
之舟摊位的外壁被制成了类似潜艇特殊外型的透亮灯管,所
有灯管都用了 TL照明灯点亮了,其他的墙和一些地板,被切
4 |4 p- y# a3 A; d成小方块的氯丁胶覆盖 ,用以增强摊位如同处于深海水下的
感受。
" E$ [) ~6 R0 Y( g" E五、 版面
2 F; K  O6 k. {% U版面是介于展品和环境之间的中间介质,一般展览中,版
& O+ `  i+ D+ g+ ^8 v* f' w) E面常设计为图片、 文字、 背景色彩等平面内容。它不仅起到协
调场内色调同时还有传递展览信息的作用。一个正规的展示
活动,版面的规格有一个统一的标准,并根据展示的整体设计
要求,对版面的色彩、 排列、 文字等作统一的安排。在这个方
( y7 r- N! A' C) a. U8 Y# N案的前提下,再对版面作具体的安排。不仅要注意版面中的
传达内容的准确性,也要考虑版式的形式与所传递内容的对
应性或适合性,做到内容和形式的统一。根据展示版面的内
容和主题要求,分门别类地依次整理出各种不同的层面。如
9 p/ j$ @5 y' b0 S; C* }: v主标题、 副标 题、 标语、 说明文字、 图片等。然后在版面上精
& K7 s2 E8 i$ q- O$ S% }心编排大小、 轻重、 虚实主次等关系。使版面中各构成更的布
& \; d4 m- E1 Q2 G置做轻重有序、 主次有别。要研究视觉传达中点线面的性质 ,
运用形式构成法则来进行各种造型要素的经营或编排,并遵
1 r! H1 T( W5 a% O循生活中人们惯常的视觉要求,设计出合理、 舒适、 优美的视
觉流程。在版面设计中,应有相对统一的版面形态,相对统一
, `6 H- O8 U# V& W9 g( Y的空间位置,相对统一的组合变化手法,相对统一的材质和工
# f: z/ s. ^3 U艺相对统一的照明和色彩关系等。以强化视觉力度或版面的
* V4 f$ N7 q: O9 y7 X" d6 ^整体吸引力,避免琐碎无序,杂乱无章。
* J* g$ D- ~1 B5 g2 G) _( V以上所讲的几个方面并不是孤立存在的,而是互为影响
6 Y0 T; O  K  U8 S互相依存的,只有将它们完美的结合起来,才能塑造出成功的
. d! T7 u% ^# w6 v8 [1 J) V艺术形象。
7 f% i# t& ?1 x0 C8 J$ l随着展示活动的实效周期越来越短 ,临时、 短期、 巡回展
览日益增多。展示设计要适应这种变化 ,不仅要解决传统的
" o4 C4 |# @' J& h7 M陈列设计和造型、 工艺、 色彩等单纯的装饰问题,更多的是在
科学的系统中,以人的需求为根本原则,积极调动各种设计元
素,积极达到展示的目的。首先研究展示设计中的人体工程
& u2 r3 x2 u) j! a$ F$ r& B学问题,是展示设计的基本前提。按照人机工学中对尺寸的
要求展厅净高最低应大于或等于 4m,过低会使观众压抑、 憋
* V/ Z7 ~9 z: f闷。陈列密度 -展示空间中,展品与道具做占的面积,占展场
. S- _6 f9 G4 \8 \$ k地面与墙面的 40%最佳 ,占 50%也可。但如果超过 60%时,
就会显得拥挤、 堵塞。特别是当展品与道具体形庞大时 ,陈列
9 P' m! P( e, A) c( R+ S# I4 f密度必须要小。否则,会对观众心理造成压迫感和紧张感 ,极
% n7 m& {# a* R3 `( v不利与参观;特别是当观众多时,会引发堵塞和事故。根据人
2 E$ ^+ a7 k4 F( [9 V/ L; ^3 n: C8 s(观众 )的标准身高尺度,展板和隔断墙的高度一般设置在2 . 2
7 |2 A5 B8 X. d  o$ j～2 . 4m较合适。其次 ,大部分的特装展台都是一次性的,不
能给予很好的回收利用,造成对人类及自然的危害,资源的浪
% r0 k! A5 m) Z4 R# ^费及环境的污染,这样就要求我们的设计师 ,在今后的工作中
2 _, D; e7 T) ^* B" ]* M要使展位能反复循环使用。在对一定范围内的不同功能或相
, v9 L( V0 F; g7 P/ p$ Q同功能不同性能,不同规格的产品进行功能分析的基础上 ,划
分并设计出一系列功能模块,通过模块的选择和组合,可以构
成不同的结构,满足不同行业的需求。这种可循环展览系统
是一种旨在通过资源的循环高效利用 ,减少环境污染、 降低资
% v# n3 v/ i: W源消耗的生态展览和经济模式,它会使得我们的参展商和展
# i2 y9 c6 E: Y! z装企业和社会均有着不同方面的收益。
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