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2009年 6月& z# H1 P2 i3 ^' |, ]7 w1 Y( d
第 10卷 第 2期 长沙铁道学院学报 (社会科学版) June 2009
% d1 g$ B/ z1 j/ Y4 t& u# HVol . 10 No . 2
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# t8 p9 j% e+ @& t9 V展 示 设 计 中 形 象 的 塑 造 和 设 计 感 悟
. g% j- o8 Q6 B6 [5 \* R6 b" k) X肖 璇
& o, O, K7 d0 h5 h5 g: e(娄底职业技术学院,湖南 娄底 417000)
5 n$ a4 z& ? f5 d; j' r. k; |摘 要:展示设计是一门多学科、 多边缘的综合性视觉艺术。展示设计的塑造往往从色彩,造型、 照明、 材料、 版面几个方面" u. n9 r- M3 m r
来考虑。展示设计要适应变化,更多的是在科学的系统中 ,以人的需求为根本原则,积极调动各种设计元素,以达到展示的目
7 f: {. n: w( f( s/ z' y6 L& P的。# T* \3 [, t8 O/ ?
关键词:艺术形象;塑造色彩;造型;照明;材料
9 W! x- c2 N3 r+ R% z 展示设计是一门多学科、 多边缘的综合性视觉艺术。展
# M8 a# ?$ u |示设计把视觉传达语意和产品设计形态融会于三大设计领( H' U E% N( G5 _: p
域,集文学、 美术、 音乐、 摄影、 雕塑、 书法、 视频、 动画和现代技
0 t- ^8 j" ?& A. W" C术于一体,以时空环境设计的方式表现出来。因此,展示设计% S }+ P8 A- k2 E: S; Y3 K
是一个人为环境的创造 ,实质上是一门空间与场地的规划艺( h$ T, [- c& t- ^& {( Z! J
术,是在人与物、 人与人、 人与社会之间创造出一个彼此交往
- u3 S& i, U5 f- d+ c, V5 _的空间结构,是科学和艺术的结合,是产品、 艺术品与顾客或9 J! E4 ]) v, h6 C
参观者之间沟通的桥梁,并在有限的空间里,创造出一个新的0 w: C1 p5 C8 |) S, W# B' F
信息世界。9 L* G) p) ?7 o* X6 s% J
展示设计艺术形象的塑造往往从色彩,造型、 照明、 材料、
5 {+ X$ R9 T+ W* `5 X) q版面几个方面来考虑。5 I, `1 Y3 e9 R3 ~6 M% v0 ]
一、 色彩
+ _4 _, D+ m& {; }- j展示是通过造型进行视觉传达的一种立体广告形式,大
# p! @4 p% N( I2 \( C# F3 q量广告资讯必须通过色彩来诉诸顾客。色彩具有的诱目性 ,5 p" f) W! w, R6 Z c
不仅可以吸引顾客,让观者有效地认识商品,也能从中感受到
4 _' a3 D* r0 s9 G物体之美感,引发心理兴趣和购买欲望。因此,在展示设计
" G% I4 T; L1 g' K+ G! y. P+ D2 Y. u中,用色彩营造情调 ,气氛和创造意境、 新奇感,是非常有效 o% J) Z2 z) f' }7 f$ f: K$ Z
的。由于人们对色彩的偏好更多地受到民族习惯,知觉经验 ,) x' Y9 r: W2 R) g# Q' H2 P/ C
情绪状态以及社会时尚的影响,因而不同民族、 地域、 不同的
~- ?8 W$ d* U( m个体,对色彩的偏好都有很大差距。一般而言色彩个性化设
( [6 N7 x! b" O' E/ V1 e, I- y5 l计主要是对企业标志色及其延伸色彩的充分运用,造成与其
' {6 b4 E6 G, c. r n他展位相区别的单元性效果。企业标志色及其延伸色彩作为
8 K) h- Z E) [; ]! V; H6 C展位色彩的基调,使整个展位形成一种非常统一、 和谐的有别5 b# C8 E( Q6 G4 y5 X1 J
于其他展位的视觉环境。当参观者走进一个展位,呈现在他7 H9 U( C+ [; ~6 [1 y' m3 S
眼前的每一个部分、 每一件物体的色调是基本一致的,他总是3 U3 i0 y+ q- x1 L" D0 T
会被这一和谐统一的色调所融入,对色彩产生强烈的反应,在+ F, M) }. U* I( M2 r7 \
记忆里留下深刻的视觉印象。例如中国海尔的展示色彩设计0 y& @1 `1 B$ Q2 ~
中总是以红、 白两种标志色为主色调;美的总是以橙色标志色6 z0 U# c( [% B& x& P
为主色调。这样,便很容易从周围展位中“跳” 出来 ,参观者特* P9 { N: G0 H, u" B
别是目标观众就能轻易的“ 发现 ” 你。他们将以非常愉快的心9 V4 Z* m: \$ B! d' h
情来到你的展位参观、 了解 ,最后达成协议实现你的参展目. {. c' x2 h r! W
的。; ?: ^; \: T$ c8 f$ W" p( T
二、 造型: m$ \- N* d5 C1 F* N+ [! v% ~$ B- T
造型就是展览的空间构成。形态要素主要包括顶棚、 展
5 T6 c, t+ A8 u6 e墙、 展柜、 玻璃地台、 展板、 展柱、 眉板等,这些要素进行无限制' V& x3 F2 r8 N$ }/ I+ b
的分组编排则会产生各式各样的空间形态,这些各式各样的* t8 k* r7 t! ^1 q! ?+ ^, U0 W3 z
构成形式按照重复渐变等构成手法予以拓展,就会形成一个/ S' B: `; ?5 y: z: s) p3 A
统一而多变的空间形态。例如重庆秋季房交会上百康年世纪
5 p8 [. H* f/ C; l2 c门地产展位的设计主造型简洁、 大气,风格沿用了以往以标志
1 P( V# ` Y7 P. _) Q9 S% V: g为形的表现方式,但处理手法上更加成熟、 更趋于国际化,外' s8 M" W* n- k% a
观斜线造型和以标志形式设计的门相互交错,再通过黑色和
) N# h$ O0 v: B- D, `0 H, n红色的色彩对比,给人一种超强的视觉冲击力。正面墙用木
- r2 g6 Q. j* D+ K+ T制结构组成,鱼网状的菱形交叉都以 30度和 150度的形式出
2 e' V! ~' b7 |) }现,这样规则简洁 ,让人有种无法猜透的神秘感和气势雄伟的$ V4 \8 _% j2 L. W' R" C2 u; t" V
力度感。当中国联通首次推出 C DMA手机时 ,它展位的整体
/ e- c h: P9 N+ T氛围的营造来源于朱自清的《荷塘月色》 ,荷塘、 月光、 莲藕刹
: @9 X- y" Z- w* ^$ R. ~: y- \; k/ q* l那间展现在我们的面前,同时和手机倡导的低辐射、 环保的主4 R$ k4 [3 H }2 k
题不谋而合。设计很好的利用现场空间 ,一楼为产品展示区、9 h s6 N' C% x( _& W
二楼是洽谈区,使顾客能感受到现场浓浓的气氛 ,该设计也成
! D) w* J% Y+ l9 _为了展场中别样的风景。$ `0 m& H" `& A8 q1 {6 S
三、 照明0 V) ^! u/ F% D k' D" e: Y/ T
照明在展示设计中起到非常重要的作用,一切美丽的形
2 ?" [% R/ U1 W2 s5 e和色都要通过光线来传递,它不仅可以创造出多彩的环境氛
- n' J$ u* R* f: h8 p围,同时也可以确定整个展示空间的设计风格与特色、 塑造展
" U1 _9 l4 p2 F4 y5 K示主体形象, 从而达到吸引消费者、 树立品牌形象的目的。
( U4 o0 Y L0 d& m- | R3 X% h展示照明的分层次设计原则能让人更好地理解照明设计,并
# ^2 x+ @1 R' E& S0 |实现照明所需要的整体性和美学效果。首先是环境光层次。, @' m$ E- M! X
环境照明的任务是为室内空间提供整体照明,它不针对特定
$ L: E% W4 _& J4 n! C的目标,而是提供空间中的光线 ,使人能在空间中活动,满足) P4 z; h$ H$ A; F1 d$ g! D7 X
基本的视觉识别要求。为强调展示空间本身的设计风格与特4 o4 _) Q+ ^5 |! n( k5 H
色,其环境照明一般采用隐蔽式的灯槽或镶嵌灯具;重点照明9 W) S( X; G4 e2 m! P& F
层次。其主要目的是为了照亮物品和展示物,如艺术品、 装饰, Q& P/ `- }9 ] O% e3 t$ C5 }
3 收稿日期 3 5( X8 I7 Y1 l E3 B0 F
作者简介 肖璇 ( 3 ) ,女,湖南娄底人,助教。8 g' a% u2 H3 A) S7 S. q) Z
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2 o( x+ A' L2 M Y6 b* R6 F: 2009 - 0 - 2
- e" }' n& V! z3 p: 198 -细部、 商品展示和标识等。作业照明层次。这是为了满足空
( N0 T3 |7 ?% P. l$ z" z, i9 s间场所的视觉作业要求而作的照明 ,其间基本的原则是在满/ ?5 H/ g$ B: }5 k5 o6 W0 J
足作业要求的前提下,尽可能减少能耗。装饰照明层次。装$ ~8 ~$ \$ X0 t/ X* O6 Q0 k
饰照明,是以吸引视线和炫耀风格或财富为目的的,主要意图
! I7 a" ?) K8 I就是为空间提供装饰,并在室内设计和为环境赋予主题等方- `- B6 O4 O+ n0 X: S
面扮演重要角色。在一次展览会上深圳光网科技有限公司的4 a z8 m* v- K$ P* t4 X
展位设计采用了亚克力材料做出竹子的造型,配合内部的绿
2 O0 C6 M8 w! s! i1 ?' q色、 黄色的彩灯 ,这种别具一格的装饰吸引的众多参观者的眼
4 H7 {( g9 a- P% o0 u球,也喻示企业的发展节节高。9 V! k$ C# w2 o& N! y$ P
四、 材料
: I( O; C& p. G5 v- `+ I; q材料是和设计紧密联系在一起的,材料的使用虽然不会
4 n+ ?+ v( \# [5 j3 s! z( X4 j- o改变展览形态的造型,但由于会使观众产生丰富的感染力,所
9 ]( b# \+ I9 k0 E. `7 |以了解材料并且合理的使用材料成为塑造展示空间整体艺术1 B6 e# k2 u8 U( A: x' {$ V( Z
形象的重要环节。摊位的构筑搭装多采用质量轻、 硬度高、 耐4 c# ^! K' w, O* U S+ [# Z
腐蚀和防火性能好的铝材、 铝合金、 不锈钢与钛金板、 复合塑
$ C. g& P, t& O6 H' U- o料、 有机玻璃、 防火胶板、 阻燃合成板与特种纤维板等。用以
% ]3 q6 I5 z% C粘裱展板、 展墙、 展台、 展柜等的表面装饰材料,多使用各类防7 K4 C" B, H Y4 K0 \- O
火胶板、 薄化纤地毯、 无纺壁布、 亚麻布、 尼龙布、 彩色胶布、 人" R7 x6 J9 a4 x
造革、 防火壁纸或丝绸等.能够取得较好的质感与肌理效果。
+ x" i: B& E+ C, F( j发光装饰材料包括以下几种:各色反光电化铝胶纸,它有平光
4 ~0 c, `4 n/ M x) ~面和凹凸纹理面两种,多用于制作字体和标志;多种色彩的光- S0 S1 n9 K" H3 \5 U
导纤维.用于组合字体、 标识或图形的装饰 ,可获得醒目的视0 r- j- L! S, \' f" o
觉效果;荧光胶管和胶片又称为“光彩荧胶” ,分圆管、 方条、 片, a) y v: x4 B* f5 y
条等形状.包括红、 黄,绿、 蓝、 白及无色透明等多种色彩.在荧
3 z7 u8 G4 ?0 Z+ j( H; J6 {7 E. q5 }) {光管的照射下能发出耀眼的荧光。2006年国际博览会上深海$ v6 W1 K8 F2 s
之舟摊位的外壁被制成了类似潜艇特殊外型的透亮灯管,所
8 e# ~ `5 h# G$ A4 S N# v- }有灯管都用了 TL照明灯点亮了,其他的墙和一些地板,被切
0 c# {0 Z' m4 g成小方块的氯丁胶覆盖 ,用以增强摊位如同处于深海水下的% \1 q( ` \% _, ^! E" R! q
感受。, w$ @+ p' o' \& X6 M4 {0 ~ E
五、 版面
4 N; L+ f. ]+ Q# F: E0 m* G7 C9 r版面是介于展品和环境之间的中间介质,一般展览中,版
' c" C8 z5 i7 J/ c/ A8 [1 w面常设计为图片、 文字、 背景色彩等平面内容。它不仅起到协
, R+ v9 r) O' c8 b" i+ B调场内色调同时还有传递展览信息的作用。一个正规的展示/ d$ f! T6 j8 d1 E j0 `% a- F
活动,版面的规格有一个统一的标准,并根据展示的整体设计7 l* ]) s+ g1 W& Y" E" A1 C
要求,对版面的色彩、 排列、 文字等作统一的安排。在这个方
! q9 R7 c5 p; [5 v U' o案的前提下,再对版面作具体的安排。不仅要注意版面中的
0 z M" F( n8 M! \传达内容的准确性,也要考虑版式的形式与所传递内容的对. q% _2 ~/ A) g0 j" ]) c/ y& ^- @% W
应性或适合性,做到内容和形式的统一。根据展示版面的内
/ D0 V2 G9 l. S7 b2 F' h容和主题要求,分门别类地依次整理出各种不同的层面。如
$ _4 O- C- S5 S* ^: [# \- w主标题、 副标 题、 标语、 说明文字、 图片等。然后在版面上精
7 f( R, t4 f$ `% v: \) T心编排大小、 轻重、 虚实主次等关系。使版面中各构成更的布) k Q+ H: G' m3 |! p) p
置做轻重有序、 主次有别。要研究视觉传达中点线面的性质 ,* b r0 y6 N$ b- D* o* T) ?
运用形式构成法则来进行各种造型要素的经营或编排,并遵
7 ^ I! p$ s+ P& z, S8 g! ]循生活中人们惯常的视觉要求,设计出合理、 舒适、 优美的视
' u) r5 t. v, j/ h觉流程。在版面设计中,应有相对统一的版面形态,相对统一
3 a+ [1 \# I" s- P: q8 @的空间位置,相对统一的组合变化手法,相对统一的材质和工
~& Z0 ~& d. B# y3 W' H- t艺相对统一的照明和色彩关系等。以强化视觉力度或版面的
0 H( T5 _, H6 F* _6 p整体吸引力,避免琐碎无序,杂乱无章。
; F! R% ~7 B# U7 L7 _5 W5 N以上所讲的几个方面并不是孤立存在的,而是互为影响/ b% k/ a/ c$ a5 P
互相依存的,只有将它们完美的结合起来,才能塑造出成功的( _8 l7 ]4 F2 [ e7 H
艺术形象。
! O# |3 m* E2 M$ ^" R7 E随着展示活动的实效周期越来越短 ,临时、 短期、 巡回展5 n) W6 I3 H; b- V( W* F5 {
览日益增多。展示设计要适应这种变化 ,不仅要解决传统的$ l4 \5 c, a5 F. z% R3 h1 h
陈列设计和造型、 工艺、 色彩等单纯的装饰问题,更多的是在/ i; q% ^8 Y/ H0 J. b8 A1 H
科学的系统中,以人的需求为根本原则,积极调动各种设计元+ R& c2 E8 B8 `( K
素,积极达到展示的目的。首先研究展示设计中的人体工程) \( j$ ]' U1 H/ X1 W6 o' F% [& @
学问题,是展示设计的基本前提。按照人机工学中对尺寸的+ ?1 _8 d* A4 d1 m; h
要求展厅净高最低应大于或等于 4m,过低会使观众压抑、 憋
1 V7 }! r% R Q# D \( n% R闷。陈列密度 -展示空间中,展品与道具做占的面积,占展场
% V* b6 o1 `! y地面与墙面的 40%最佳 ,占 50%也可。但如果超过 60%时,
+ G6 W9 p2 q# V' S! M/ S+ l就会显得拥挤、 堵塞。特别是当展品与道具体形庞大时 ,陈列# F: ?% u' J! K5 H/ O
密度必须要小。否则,会对观众心理造成压迫感和紧张感 ,极! B7 ?! J, Y' f9 e ?" q$ k
不利与参观;特别是当观众多时,会引发堵塞和事故。根据人
I7 O1 f* n/ D+ E(观众 )的标准身高尺度,展板和隔断墙的高度一般设置在2 . 2) x. ?6 `; v& ~8 ?7 O0 r3 M
～2 . 4m较合适。其次 ,大部分的特装展台都是一次性的,不
+ k# }0 C( A# M能给予很好的回收利用,造成对人类及自然的危害,资源的浪
# D0 U" j: Z& `" p! _费及环境的污染,这样就要求我们的设计师 ,在今后的工作中* y2 ^7 ^0 m- F8 A. f9 Q
要使展位能反复循环使用。在对一定范围内的不同功能或相
5 y- T6 N1 J, E- z: p: r8 {同功能不同性能,不同规格的产品进行功能分析的基础上 ,划, m9 `- o- W {$ ?- S7 d
分并设计出一系列功能模块,通过模块的选择和组合,可以构6 ]% b6 Q. W2 Q8 `1 m# D8 u
成不同的结构,满足不同行业的需求。这种可循环展览系统6 d: q7 L+ O8 Z
是一种旨在通过资源的循环高效利用 ,减少环境污染、 降低资
9 a* ]- g" C+ Y! e+ k2 h/ a. }9 p源消耗的生态展览和经济模式,它会使得我们的参展商和展
8 L3 k f4 p& Q2 l( l装企业和社会均有着不同方面的收益。
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