橱窗设计

橱窗展示，是视觉营销的最前沿，就好像是一本书的封面，如果枯燥乏味、缺少魅力，就不会使人产生打开来翻读的愿望，在相反的情况下，则会令人爱不释手。因此，橱窗展示是吸引顾客的关注，并引导他们进店浏览、购物，实现“起、承、转、合”的第一步尚是考验视觉营销设计、创意水平的主要方面。     
8 \6 V! }" L7 F3 d3 O8 W, m( e" s　　一．橱窗设计的主题
; R% g. h' o& L2 O% M" E# k　　橱窗设计不仅要好看，还要耐看，也就是说要有一定的内涵，这样，橱窗设计才能真正具有魅力，而不流于浅显和平淡。
　　所谓主题，就是为橱窗设计想要表达的内容加上一个概括的说法。虽然，可以作为主题的表达方式并不缺乏，但是，它则能够体现服饰商品的特点，否则，就会犯形式与内容无关的错误，好比是作文，虽有题目，但内容离题万里，使人不知所云。
5 o0 F5 v  j2 L: d" l: V　　根据服饰商品的特点，最常用的主题是关于自然、季节和社会，人生方面的，因为服饰的本质就是人与自然和社会沟通的媒介。1橱窗设计的季节把握
; K! \* f0 a' j! R- p7 N一年有四季的变化，季节变化不仅是人更换衣物的外在条件，而目对人的心理也有很大的影响，可以说，季节是一个感性的主题。在季节这一主题当中，色彩的变奏和材料的律动是最突出的部分。
　　具体地说，展示中的季节变化，大有春夏秋冬，小有早春、春天、初夏、夏天、初秋、秋天、初冬与冬天等更为细致的划分，这样，可以大大加强季节主题的表现力，使之更有层次和丰富多彩。
　　除了主要通过服饰自身的特征来表达季节外，道具的使用也不可忽视，例如，具有象征意义的植物或星座等，可以增加趣味，突出个性。
/ W8 b6 ~! X* |" o, K　　2．反映社会的橱窗设计
　　社会的变迁强有力地影响着人们的观念和意识，自然，也是时尚潮流的主导力量。今天的流行现象，大多都与社会观念和人们的生活体验有关，如果运用在橱窗展示设计上，很容易使顾客产生共鸣。
' M8 J3 u5 b$ c# F& Y, J; c8 o% w　　与社会生活有关的设计主题有许多，其中比较典型的如：
　　●生态环保；
# u' _% a) r( v' s5 N' E( ~/ j　　●返璞归真；
　　●生命意义；
　　●运动时尚；
　　●都市生活；
* ~2 F$ B/ i1 V2 `7 W　　●当代富豪；
　　●网络时空。
1 j! o' ~$ U* _% F+ }6 R0 |
　二、橱窗展示流程
　　展示的流程，要根据内容、条件以及店铺的规模、商品种类而定，但基本原则不会有太大的变化。
　　1．视觉方案
4 Q% l1 a# }1 Z' `/ J　　不论情况如何，首先必须决定主题和展示目的，然后考虑目标顾客的特点。在计划中，一定要围绕商品的属性和形象特征来进行，明确所要突出的特点。最终的视觉计划必须确定展示的整体风格和相应采取的手段。
　　2．综合规划
* B0 v' G9 d, b1 g9 o+ ]　　总体形象、主题、概念及有关设计要素决定之后，就要对实施中的问题加以讨论，具体包括：
　　●决定展示的商品，并根据其颜色、材料、尺寸、价格、设计风格和服饰配件决定道具、饰物等，如人体模特儿、展示道具等；
% w1 l- w3 p! d4 }　　●分析展示的条件、环境等，确定展示场面的色调、结构、人体模特儿的姿势等；
　　●计算工作量和时间，安排任务。
　　3．布置与装饰
　　根据总体方案和规划中的细节，准备物品并完成主体布置和配套装饰工作。
　　4．检查调整
. d' n; k, C6 J/ K: V* A　　现场工作完成后，要进行效果评价并相应进行改进和调整。
　　三、模特儿的摆放要点
　　人体模特儿通常采用两个以上的组合，因此，模特儿各自的动态和相互间的位置是设计的关键。一般容易出现的问题是：
　　?模特儿造型呆板，没有生气，或动作失常，缺乏美感；
# l/ i+ P* c1 F7 y　　?模特儿彼此靠得太近，感到压抑；
# x1 w0 I6 @( A: P) _　　?模特儿互相没有配合，缺少情节感，场景没有意义。
$ L7 \( ?) c  s6 h$ I" k% D% L& R2 ~0 z8 L3 w　　最常见的模特儿的摆放有：
9 ?* M+ l  N8 T7 Y* W　　◆两具模特儿
& Y# |2 F. a3 E) w1 b( f; p　　人体模特儿可并排立于橱窗一侧，或居中排列，但要注意两者之间的位置关系，一般由模特儿的姿势与脸部方向来决定，此外，通过服饰色彩的配合形成纵深感和层次感，一般靠后的模特儿服饰颜色应该选择较深的。
7 ]# J4 [9 i! ~8 A) I　　◆三具模特儿
　　可采用前一后二或前二后一的排列，具有空间感，但应注意动感和协调性；三者并列，适合采用姿势的变化，但要注意相互的
- B" I2 l! Z% v呼应；斜线排列，有层次感，适于表现服饰的组合和色彩的过度，但要避免呆板。