橱窗设计

橱窗展示，是视觉营销的最前沿，就好像是一本书的封面，如果枯燥乏味、缺少魅力，就不会使人产生打开来翻读的愿望，在相反的情况下，则会令人爱不释手。因此，橱窗展示是吸引顾客的关注，并引导他们进店浏览、购物，实现“起、承、转、合”的第一步尚是考验视觉营销设计、创意水平的主要方面。     
& H' F- G# y: m6 f6 s% X　　一．橱窗设计的主题
9 g$ I' f7 A7 w2 e) L( O/ o　　橱窗设计不仅要好看，还要耐看，也就是说要有一定的内涵，这样，橱窗设计才能真正具有魅力，而不流于浅显和平淡。
　　所谓主题，就是为橱窗设计想要表达的内容加上一个概括的说法。虽然，可以作为主题的表达方式并不缺乏，但是，它则能够体现服饰商品的特点，否则，就会犯形式与内容无关的错误，好比是作文，虽有题目，但内容离题万里，使人不知所云。
, X7 l: t8 G2 H  G; D) v　　根据服饰商品的特点，最常用的主题是关于自然、季节和社会，人生方面的，因为服饰的本质就是人与自然和社会沟通的媒介。1橱窗设计的季节把握
, ^; B9 `3 A- G6 h  U* ^2 H一年有四季的变化，季节变化不仅是人更换衣物的外在条件，而目对人的心理也有很大的影响，可以说，季节是一个感性的主题。在季节这一主题当中，色彩的变奏和材料的律动是最突出的部分。
　　具体地说，展示中的季节变化，大有春夏秋冬，小有早春、春天、初夏、夏天、初秋、秋天、初冬与冬天等更为细致的划分，这样，可以大大加强季节主题的表现力，使之更有层次和丰富多彩。
) G/ h1 T/ M0 E" P- x0 b+ |7 l. Q　　除了主要通过服饰自身的特征来表达季节外，道具的使用也不可忽视，例如，具有象征意义的植物或星座等，可以增加趣味，突出个性。
　　2．反映社会的橱窗设计
3 i( ~8 V+ Z. Z$ L　　社会的变迁强有力地影响着人们的观念和意识，自然，也是时尚潮流的主导力量。今天的流行现象，大多都与社会观念和人们的生活体验有关，如果运用在橱窗展示设计上，很容易使顾客产生共鸣。
　　与社会生活有关的设计主题有许多，其中比较典型的如：
$ w+ Z: D& @2 }; [& O2 I* I$ A/ i　　●生态环保；
! R9 M0 }$ E! a" m" W% |7 p" t" j　　●返璞归真；
　　●生命意义；
* M' K: @+ ~8 S+ x: y　　●运动时尚；
　　●都市生活；
　　●当代富豪；
　　●网络时空。
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. f* p2 h6 ^; A1 L. Y　二、橱窗展示流程
　　展示的流程，要根据内容、条件以及店铺的规模、商品种类而定，但基本原则不会有太大的变化。
6 ?! s8 @1 n) U0 p7 i　　1．视觉方案
) m) {5 ?6 n  y5 S4 g+ X* a5 X　　不论情况如何，首先必须决定主题和展示目的，然后考虑目标顾客的特点。在计划中，一定要围绕商品的属性和形象特征来进行，明确所要突出的特点。最终的视觉计划必须确定展示的整体风格和相应采取的手段。
1 x$ ~* L0 c. n# B　　2．综合规划
　　总体形象、主题、概念及有关设计要素决定之后，就要对实施中的问题加以讨论，具体包括：
　　●决定展示的商品，并根据其颜色、材料、尺寸、价格、设计风格和服饰配件决定道具、饰物等，如人体模特儿、展示道具等；
. H, y, S# A4 P, Q6 p: _　　●分析展示的条件、环境等，确定展示场面的色调、结构、人体模特儿的姿势等；
* @( T1 Z" F% S5 R+ r6 h& N　　●计算工作量和时间，安排任务。
$ \% f1 ]% u5 W( s; [) S8 v　　3．布置与装饰
6 o1 ]; K2 q7 z6 x& h5 m% [/ S% C　　根据总体方案和规划中的细节，准备物品并完成主体布置和配套装饰工作。
. m5 R0 r! ^- Q/ [; Z　　4．检查调整
' J% r& ~+ T6 c% T: p8 z　　现场工作完成后，要进行效果评价并相应进行改进和调整。
　　三、模特儿的摆放要点
　　人体模特儿通常采用两个以上的组合，因此，模特儿各自的动态和相互间的位置是设计的关键。一般容易出现的问题是：
　　?模特儿造型呆板，没有生气，或动作失常，缺乏美感；
7 {8 L; [+ i2 g, H6 e　　?模特儿彼此靠得太近，感到压抑；
- {9 D8 W2 i3 ^7 O$ v0 {　　?模特儿互相没有配合，缺少情节感，场景没有意义。
  u% k* C, e7 [　　最常见的模特儿的摆放有：
/ a* Y6 L0 }) d' |0 ?; s　　◆两具模特儿
7 q7 F, P7 b, e& H* B+ Z　　人体模特儿可并排立于橱窗一侧，或居中排列，但要注意两者之间的位置关系，一般由模特儿的姿势与脸部方向来决定，此外，通过服饰色彩的配合形成纵深感和层次感，一般靠后的模特儿服饰颜色应该选择较深的。
& C1 w1 M) s6 W" ?& q　　◆三具模特儿
/ f) |0 u, u* K6 H- P　　可采用前一后二或前二后一的排列，具有空间感，但应注意动感和协调性；三者并列，适合采用姿势的变化，但要注意相互的
呼应；斜线排列，有层次感，适于表现服饰的组合和色彩的过度，但要避免呆板。