展 示 设 计 中 形 象 的 塑 造 和 设 计 感 悟

　 2009年 6月
3 H: q; K; r. A- C0 b) w+ b0 q3 ?第 10卷　第 2期 　　 　　　　　　　　　　长沙铁道学院学报 (社会科学版)　　　　　　 　　　　　　 June 2009
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+ `0 _" G# a$ N$ U$ m展 示 设 计 中 形 象 的 塑 造 和 设 计 感 悟
肖 　璇
: b/ A, x8 m! J, i# Q- Y9 f+ f(娄底职业技术学院,湖南 娄底 417000)
! u: j  Z; ^, }# O摘　要:展示设计是一门多学科、 多边缘的综合性视觉艺术。展示设计的塑造往往从色彩,造型、 照明、 材料、 版面几个方面
来考虑。展示设计要适应变化,更多的是在科学的系统中 ,以人的需求为根本原则,积极调动各种设计元素,以达到展示的目
的。
关键词:艺术形象;塑造色彩;造型;照明;材料
　　展示设计是一门多学科、 多边缘的综合性视觉艺术。展
示设计把视觉传达语意和产品设计形态融会于三大设计领
/ a2 x$ j5 ^2 R) K4 [域,集文学、 美术、 音乐、 摄影、 雕塑、 书法、 视频、 动画和现代技
/ c  [1 ?, Z0 V% c术于一体,以时空环境设计的方式表现出来。因此,展示设计
是一个人为环境的创造 ,实质上是一门空间与场地的规划艺
术,是在人与物、 人与人、 人与社会之间创造出一个彼此交往
6 `& D& p0 N/ A( P的空间结构,是科学和艺术的结合,是产品、 艺术品与顾客或
1 V- i9 M# F0 g2 J% B, D3 g9 @参观者之间沟通的桥梁,并在有限的空间里,创造出一个新的
信息世界。
展示设计艺术形象的塑造往往从色彩,造型、 照明、 材料、
/ F* q, b3 ]. B/ b9 c% \版面几个方面来考虑。
一、 色彩
展示是通过造型进行视觉传达的一种立体广告形式,大
4 }0 p- A  N/ w2 v& T2 O0 A6 i% c4 W% U量广告资讯必须通过色彩来诉诸顾客。色彩具有的诱目性 ,
不仅可以吸引顾客,让观者有效地认识商品,也能从中感受到
物体之美感,引发心理兴趣和购买欲望。因此,在展示设计
) G! {1 E0 l* g) ^- w1 _* A中,用色彩营造情调 ,气氛和创造意境、 新奇感,是非常有效
的。由于人们对色彩的偏好更多地受到民族习惯,知觉经验 ,
情绪状态以及社会时尚的影响,因而不同民族、 地域、 不同的
个体,对色彩的偏好都有很大差距。一般而言色彩个性化设
计主要是对企业标志色及其延伸色彩的充分运用,造成与其
他展位相区别的单元性效果。企业标志色及其延伸色彩作为
展位色彩的基调,使整个展位形成一种非常统一、 和谐的有别
+ ^5 R. F7 L/ G" P1 g- B) ?2 a于其他展位的视觉环境。当参观者走进一个展位,呈现在他
7 n/ C* ?! W* o# a' O  w眼前的每一个部分、 每一件物体的色调是基本一致的,他总是
, Y- T0 u8 w5 C. b8 _5 q% b会被这一和谐统一的色调所融入,对色彩产生强烈的反应,在
  ?5 S8 ^: D2 `! d% n- |记忆里留下深刻的视觉印象。例如中国海尔的展示色彩设计
, r3 f* H8 s, k* M( D$ m, U# n中总是以红、 白两种标志色为主色调;美的总是以橙色标志色
# P$ ~' I9 u! @$ S. T" |为主色调。这样,便很容易从周围展位中“跳” 出来 ,参观者特
2 V5 k2 k& }# q2 F8 `' H6 M别是目标观众就能轻易的“ 发现 ” 你。他们将以非常愉快的心
情来到你的展位参观、 了解 ,最后达成协议实现你的参展目
的。
; d  P3 a. I- H3 r: ?二、 造型
造型就是展览的空间构成。形态要素主要包括顶棚、 展
2 W! p) z# j( g( _' }墙、 展柜、 玻璃地台、 展板、 展柱、 眉板等,这些要素进行无限制
的分组编排则会产生各式各样的空间形态,这些各式各样的
2 [- B5 H  s+ \7 I4 K; v构成形式按照重复渐变等构成手法予以拓展,就会形成一个
! u+ V! h- _. P. Y统一而多变的空间形态。例如重庆秋季房交会上百康年世纪
门地产展位的设计主造型简洁、 大气,风格沿用了以往以标志
为形的表现方式,但处理手法上更加成熟、 更趋于国际化,外
! d; @5 F) S, m% y; x. b- o观斜线造型和以标志形式设计的门相互交错,再通过黑色和
5 u% e0 x' e' y7 k7 Q红色的色彩对比,给人一种超强的视觉冲击力。正面墙用木
制结构组成,鱼网状的菱形交叉都以 30度和 150度的形式出
现,这样规则简洁 ,让人有种无法猜透的神秘感和气势雄伟的
! j5 Z2 O4 r" [$ U: v  b力度感。当中国联通首次推出 C DMA手机时 ,它展位的整体
氛围的营造来源于朱自清的《荷塘月色》 ,荷塘、 月光、 莲藕刹
+ {. ~( b0 A% o; Q; R. K" B那间展现在我们的面前,同时和手机倡导的低辐射、 环保的主
# v1 T. c$ W) R8 n# f- p6 y# W题不谋而合。设计很好的利用现场空间 ,一楼为产品展示区、
  u7 O0 l& @( u1 k- L* [2 d二楼是洽谈区,使顾客能感受到现场浓浓的气氛 ,该设计也成
为了展场中别样的风景。
三、 照明
' {4 }4 t3 v$ A* e/ A$ g: R照明在展示设计中起到非常重要的作用,一切美丽的形
, o' X& O# ]9 Z) l% @* _) r0 j. q和色都要通过光线来传递,它不仅可以创造出多彩的环境氛
围,同时也可以确定整个展示空间的设计风格与特色、 塑造展
. e9 B8 ~1 Q; n4 \示主体形象, 从而达到吸引消费者、 树立品牌形象的目的。
/ _' y. J" P* F* Q展示照明的分层次设计原则能让人更好地理解照明设计,并
实现照明所需要的整体性和美学效果。首先是环境光层次。
环境照明的任务是为室内空间提供整体照明,它不针对特定
7 v, c; A/ g+ a* o. y* G: r: S的目标,而是提供空间中的光线 ,使人能在空间中活动,满足
' B) j' \' Y2 b, I$ M; A+ V- p基本的视觉识别要求。为强调展示空间本身的设计风格与特
; m) c+ C7 c- `7 N色,其环境照明一般采用隐蔽式的灯槽或镶嵌灯具;重点照明
层次。其主要目的是为了照亮物品和展示物,如艺术品、 装饰
) \' ]1 t; D# H. R. P3 收稿日期 3 5
/ f8 y% Z% d, O* O+ m作者简介 肖璇 ( 3 ) ,女,湖南娄底人,助教。
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4 ~/ j; ?" i, r% e, p/ q" \: 198 -细部、 商品展示和标识等。作业照明层次。这是为了满足空
间场所的视觉作业要求而作的照明 ,其间基本的原则是在满
足作业要求的前提下,尽可能减少能耗。装饰照明层次。装
. \, F! Q- M! g  Q6 J* n饰照明,是以吸引视线和炫耀风格或财富为目的的,主要意图
! x! H3 A7 x+ f. X7 e3 v5 p4 K2 @1 ~就是为空间提供装饰,并在室内设计和为环境赋予主题等方
面扮演重要角色。在一次展览会上深圳光网科技有限公司的
展位设计采用了亚克力材料做出竹子的造型,配合内部的绿
4 M2 Y( Y  U' e, ]% z# c色、 黄色的彩灯 ,这种别具一格的装饰吸引的众多参观者的眼
球,也喻示企业的发展节节高。
  K: _1 u/ J) f# C四、 材料
材料是和设计紧密联系在一起的,材料的使用虽然不会
改变展览形态的造型,但由于会使观众产生丰富的感染力,所
- q7 V) n; Z; E+ o0 C3 y以了解材料并且合理的使用材料成为塑造展示空间整体艺术
' M  T! G! j' W# @形象的重要环节。摊位的构筑搭装多采用质量轻、 硬度高、 耐
腐蚀和防火性能好的铝材、 铝合金、 不锈钢与钛金板、 复合塑
, k# S  c/ W. [) H( s  C* H料、 有机玻璃、 防火胶板、 阻燃合成板与特种纤维板等。用以
2 P+ H- |" N: s; r- w粘裱展板、 展墙、 展台、 展柜等的表面装饰材料,多使用各类防
火胶板、 薄化纤地毯、 无纺壁布、 亚麻布、 尼龙布、 彩色胶布、 人
造革、 防火壁纸或丝绸等.能够取得较好的质感与肌理效果。
发光装饰材料包括以下几种:各色反光电化铝胶纸,它有平光
面和凹凸纹理面两种,多用于制作字体和标志;多种色彩的光
8 f+ H/ |. Y' m: k- n; {! N4 Z+ q导纤维.用于组合字体、 标识或图形的装饰 ,可获得醒目的视
觉效果;荧光胶管和胶片又称为“光彩荧胶” ,分圆管、 方条、 片
条等形状.包括红、 黄,绿、 蓝、 白及无色透明等多种色彩.在荧
光管的照射下能发出耀眼的荧光。2006年国际博览会上深海
: [( f: u; {- ?之舟摊位的外壁被制成了类似潜艇特殊外型的透亮灯管,所
5 q4 N, \- V4 {6 ]7 l5 ^% L1 O有灯管都用了 TL照明灯点亮了,其他的墙和一些地板,被切
成小方块的氯丁胶覆盖 ,用以增强摊位如同处于深海水下的
感受。
# _: B. F' ]* v1 R& f五、 版面
版面是介于展品和环境之间的中间介质,一般展览中,版
面常设计为图片、 文字、 背景色彩等平面内容。它不仅起到协
调场内色调同时还有传递展览信息的作用。一个正规的展示
& t' a# s; i- r5 m  `) f活动,版面的规格有一个统一的标准,并根据展示的整体设计
  O, j$ P4 }8 ?要求,对版面的色彩、 排列、 文字等作统一的安排。在这个方
  \5 i5 g" s) b3 Q案的前提下,再对版面作具体的安排。不仅要注意版面中的
传达内容的准确性,也要考虑版式的形式与所传递内容的对
应性或适合性,做到内容和形式的统一。根据展示版面的内
容和主题要求,分门别类地依次整理出各种不同的层面。如
; t# K" T) x: |+ f主标题、 副标 题、 标语、 说明文字、 图片等。然后在版面上精
心编排大小、 轻重、 虚实主次等关系。使版面中各构成更的布
置做轻重有序、 主次有别。要研究视觉传达中点线面的性质 ,
运用形式构成法则来进行各种造型要素的经营或编排,并遵
循生活中人们惯常的视觉要求,设计出合理、 舒适、 优美的视
3 R( ]1 A  S4 N: W9 p! {! E3 H觉流程。在版面设计中,应有相对统一的版面形态,相对统一
2 b$ N, i3 ?# p# z3 k* o* e5 l的空间位置,相对统一的组合变化手法,相对统一的材质和工
, G( V5 O0 r, N! H% l- s' M艺相对统一的照明和色彩关系等。以强化视觉力度或版面的
$ B% c; h& m. T! z) ~整体吸引力,避免琐碎无序,杂乱无章。
4 u! q. c3 |7 R1 T- D以上所讲的几个方面并不是孤立存在的,而是互为影响
互相依存的,只有将它们完美的结合起来,才能塑造出成功的
艺术形象。
随着展示活动的实效周期越来越短 ,临时、 短期、 巡回展
览日益增多。展示设计要适应这种变化 ,不仅要解决传统的
陈列设计和造型、 工艺、 色彩等单纯的装饰问题,更多的是在
科学的系统中,以人的需求为根本原则,积极调动各种设计元
) ]5 P* ?: v" T! g" [% L素,积极达到展示的目的。首先研究展示设计中的人体工程
学问题,是展示设计的基本前提。按照人机工学中对尺寸的
要求展厅净高最低应大于或等于 4m,过低会使观众压抑、 憋
闷。陈列密度 -展示空间中,展品与道具做占的面积,占展场
! Y! m# a, m: S9 t* P地面与墙面的 40%最佳 ,占 50%也可。但如果超过 60%时,
7 F; n; ?- ^; c8 Z就会显得拥挤、 堵塞。特别是当展品与道具体形庞大时 ,陈列
% I1 x' A( X' U( S+ Z3 S  w5 N密度必须要小。否则,会对观众心理造成压迫感和紧张感 ,极
不利与参观;特别是当观众多时,会引发堵塞和事故。根据人
(观众 )的标准身高尺度,展板和隔断墙的高度一般设置在2 . 2
～2 . 4m较合适。其次 ,大部分的特装展台都是一次性的,不
6 r4 z4 I3 `) c) P- [/ p. X能给予很好的回收利用,造成对人类及自然的危害,资源的浪
费及环境的污染,这样就要求我们的设计师 ,在今后的工作中
0 ?" A( N6 h" m3 E要使展位能反复循环使用。在对一定范围内的不同功能或相
  c7 h3 m/ E2 t) U1 f同功能不同性能,不同规格的产品进行功能分析的基础上 ,划
分并设计出一系列功能模块,通过模块的选择和组合,可以构
1 X. {$ Q9 B1 Z成不同的结构,满足不同行业的需求。这种可循环展览系统
是一种旨在通过资源的循环高效利用 ,减少环境污染、 降低资
源消耗的生态展览和经济模式,它会使得我们的参展商和展
装企业和社会均有着不同方面的收益。
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