展示空间设计的定义

从设计目的来看，展示空间设计是以高效传递信息和接受信息为宗旨，在限定的时间、空间和区域内，以展品为中心，利用一切科学技术及艺术手段调动人的生理、心理反应而创造宜人的活动环境的行为。

      从科学划分来看，展示空间设计是以信息传递和产品陈列为目的、以空间环境设计为主要载体的综合性设计学科。

其内容涉及广泛，包括了空间环境设计、产品结构设计、平面广告设计、新媒体设计和营销活动策划等多个艺术设计专业学科，是一门典型的交叉性学科。

1、展示设计与产品结构设计的交叉

      展示空间作为一个空间整体，是由多个展示道具组成的，展示道具是展示空间的最基本元素。而展示道具的设计需要考虑诸多方面的内容，如功能、材料、结构工艺、色彩、灯光等等，这些方面中最重要的就是关注使用者的感受，在细节上真正体现以人为本的理念。多数情况下，展示道具更像是一个大型的“产品”，它的功能与使用者的行为息息相关，它的形式又与空间环境融合为统一的整体。

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2、展示设计与平面广告设计的交叉

       展示设计的特殊性在于，在展示空间中存在着大量以图形和文字组成的空间界面，参展商通过这些立面或者平面上的图形和文字向观众传递信息，以实现其诉求。现代展示设计的另一个突出特征是，将展示设计与品牌的视觉形象进行捆绑式整体设计。这些品牌视觉形象的内容大到展台的空间形态，小到接待人员的胸章，是展示空间设计中上下统一的视觉符号。

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3、展示设计与新媒体设计的交叉

       动画及多媒体在现代展示设计中的大量运用，直接推动展示空间界面产生了革命性的变化。以往只能通过平面图形文字传达的信息如今其传播途径不再单一，很多展示已经开始使用新型媒介来呈现文字和图片信息。互动式多媒体操作界面给参展观众带来不同于以往的全新体验，当代展示设计师对于诸如动画、视讯、投影等新型媒介不应视而不见，而是应该积极地加以利用和开发，使其拓展和引领展示设计的新思维。特别是在一些主题展示环境的营造中，声光电以及虚拟现实技术提供了一个可使观众置身其中的沉浸式空间，观众比以往任何一个时期都更具有主动性，他们可以积极地探索一个主题，并且按照自己的选择得到独一无二的体验。

       网络是一个虚拟的信息平台，这个平台如果被展示设计师所用将发挥极其巨大的潜力。如今的展示空间绝对不仅局限于一个传统的实体空间，我们身边的展示空间正在演变为一个多媒体技术与传统设施相融合的多元空间。

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4、展示设计与营销活动策划的交叉

       展览是一种媒介，展示行为从本质上说是一种信息传播行为。尤其是商业会展，我们可将其定义为：具有法人地位的厂商出资，通过展览组织者的策划组织，利用展览这一特定的媒介向市场和消费者显示商品和劳务的信息，以达到一定经济目的的商务活动。展示设计人员在展示设计实务开展之前必须明确商家要向其受众传达的信息，并将这些信息加工设计，以最易于接受的形式传递给受众。在这个过程中，会涉及到很多广告策划心理学、传播学等方面的知识，展示设计专业的学生需要对受众的心理、知识背景、价值观等方面作深入详尽的研究，只有这样才能创造出一个优秀的展示案例。

一个商业展示能否成功，不仅取决于产品的质量及价值，有时更取决于设计师对展览的策划。一个标志性的“事件”往往成为商家借以炒作的嘘头，吸引着大量资本和技术的流动。一个典型的案例是2008年底在世界各地巡回展出的CHANEL（香奈尔）流动艺术馆，这个展馆在媒体的宣传下，使CHANEL一时间见诸各大报刊杂志的醒目位置，成为人们竞相追捧的品牌。

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转载自天印展览官网

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